罗振宇为其站台,自信十足:“泉灵当年在央视的时候负责过出镜记者的培养,一年级的孩子用张泉灵的方法进行训练之后,可以当堂完成400字的自我介绍,要知道,能写400字的作文,那可是小学四年级的要求啊。”
善于提炼的罗振宇,马上精炼出张泉灵对其受众的巨大价值——“央视级别的训练”“一年级就能练就四年级的技能”。
罗振宇在“知识焦虑”的领域德高望重,其语言系统自成一派,师出央视同门的张泉灵,立刻融会贯通,在2019年的中国商界木兰年会上,她大胆地提出:通过泉灵语文课一个学期的试验,她发现完全可以在孩子身上产生奇迹。
对很多妈妈来说,“奇迹”一词分量无穷。
03
打扰了抱歉,再为明年抱歉
她的“焦虑”投放几乎是不设边界的,如果你经常刷微博、抖音,都会刷到一个自动播放的张泉灵怼脸拍视频,一边说着:“别划走!”,一边用着她在央视主持时候的标准手势。
但与此同时,网友对她的吐槽,成却为一种常态。
“天天垃圾广告什么意思”“好好的央视不干,去跑传销了”“很反感你的什么五感法写作的广告”......
去年年底开始,张泉灵开始在全网进行课程的广告营销,推广《泉灵老师的语文课》《泉灵老师的写作课》。
这些广告轰炸引起了网友的叛逆:“别划走,我就划!”“作文课我是没听,活活把我多年没用的叛逆期勾起来了”。
甚至还有网友翻拍了这支广告的前几秒,一边怼脸拍一边对着镜头比划着说:“别说话,我是那个喜欢划的小仙女。”向张泉灵版本“致敬”。
张泉灵的答复是自黑式的,她回复网友:打扰了,抱歉。再为明年抱歉。
一场聪明的公关,但并没有遏制网络世界的情绪。
负面评论似乎让张泉灵却挫越勇。果然,2021,她来了,她带着她的广告又来了。
只是这次,是在抖音上轰炸。
曾经在《奇葩说》上抱怨自己的服装不得体的张泉灵几乎消失,她在这几年姿态不断放低,罗振宇“打碎重建”的心理建设方法,在她的身上显灵。
她的疯狂营销和网民的吐槽形成对峙,为过去那个优雅央视主持人辩护的人,越来越少了。
课程里,她几乎每节课的自我介绍都离不开“我是前央视主持人张泉灵”或者“我是前央视记者张泉灵”。
她懂得自己的头上有几道光环,以及每一道光环的变现价值。
讲课的时候,她去掉了新闻主播的严肃性,变成少儿节目主持人的拿腔弄调、手舞足蹈。
从张泉灵个人账号的评论区,她的互动基本是“沉默式”的,尽管她喜欢在视频里提出话题,给粉丝们在评论区提供互动机会,但在评论当中,关于课程产品退货、购买环节的答疑,却无人应答。
一些视频的下方,沦陷为售后服务的投诉区。
和张泉灵语文课亲力亲为的疯狂营销相比,她和大众最接近的场景中,一言不发。
几年前,张泉灵曾经说过,从央视辞职后的半年,哭过的次数比过去十年还多,她说:“其实人在面对自己弱小的时候,就会特别痛苦。”
这几年的负面评价,足够让她的痛苦变本加厉,她喋喋不休的形象,在网络上有一个明确的休止之处,与网民的交流,她的语言戛然而止。
如果说张泉灵的沉默,是在修炼如何变得强大,那么她的强大,实在是让人有点害怕。