大众网·海报新闻记者 于明效 上海报道
8月16日下午，#叮咚买菜因广告表述不清被罚#登上微博热搜。日前，叮咚买菜关联公司上海壹佰米网络科技有限公司因违反广告法被罚款2.5万元，处罚单位为上海市浦东新区市场监督管理局。
壹佰米作为广告主，在某短视频平台上发布了一则视频广告，称花二十几块钱在叮咚买菜APP上可以买到视频中出现的八种水果。
根据当事人提供的情况说明，视频广告中的购买场景可以在杭州地区通过使用“59减40”的邀请有礼优惠券实现，该优惠券的获得方式是，叮咚买菜APP用户每邀请一名新人注册并下单，即可获得一张优惠券，上不封顶。
但视频广告中描述的购买场景只能在广告发布期间的部分时间、部分站点实现，而且需要使用特定的“59减40”优惠券，并不能在广告发布期间的任何时间和站点无条件实现，上述情况壹佰米没有在广告中进行相应的说明。
接杭州市市场监督管理局通知后，当事人下线了该视频广告，总共发布时间为7天，同时在视频下方有“商品的销售及优惠情况以叮咚买菜APP内展示页面为准”的提示。
经查实，壹佰米所发布上述视频广告，是由四川不亦乐乎科技有限公司提供素材并设计制作，然后提供给上海拓畅信息技术有限公司，广告内容经当事人审核后，由上海拓畅信息技术有限公司利用其短视频账号进行发布。
壹佰米以上行为违反了《中华人民共和国广告法》第八条第一款规定，广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。
依据《中华人民共和国广告法》第五十九条第一款第（一）项，综合考虑违法行为的事实与情节、整改情况以及社会危害程度，上海市浦东新区市场监管局对壹佰米作出罚款25000元的行政处罚。
据了解，叮咚买菜上市前共有10轮融资，仅今年就获得7亿美元D轮融资和3.3亿美元D+轮融资。其上市前原本计划筹资3.57亿美元，但结果缩水到8695万美元。
据招股书显示，近年来叮咚买菜一直处于亏损状态。2020年叮咚买菜亏损31.77亿元，同比增幅达69.62%。仅2021年一季度，其单季亏损已达13.8亿元，较去年一季度扩大466%。
来源：大众网