据国金证券（8.570， -0.03， -0.35%）研报剖析，本年“双11”，阿里主推新品、京东氪金下沉商场、拼多多上攻一二线用户，“三巨子”的正面对决，竞赛焦灼。各大途径竭尽全力经过边沿立异寻觅新的开展打破口。
各大途径军从用户、商 品、途径等视点探究新的增加空间。拼多多简练明快的营销手法和直接的让 利办法在本届双十一抓获很多粉丝，与阿里和京东构成比照。
值得注意的是，上一年双十一全网买卖额同比增加为24%，估计同比增速将持续下行。本年双十一各大途径预热期明显提早，竞赛进一步加重。从天猫预售数据看，大牌+低价商品仍然是促进用户参加购物车+下单付出的最中心驱动要素。
“双11”折射社会开展
十年曩昔，“双11”的含义早已不是一个“购物节”那么简略。
每年不断改写的数据，折射出很多消费需求的开释和数字经济的巨大力量。“双11”的十年成长史，也是我国经济、商业开展近十年的趋势改动史，见证了互联网技术进步带来的我国消费晋级。
2009年，我国人均可支配收入刚打破万元，到达10977元，2014年打破2万元，到二零一八年，这一数字为28228元，现已挨近3万元大关。
近年我国社会消费品零售总额
2009年我国社会消费品零售总额为125343亿元，同年“双11”作为淘宝的促销活动，其成交额只要5200万元。而上一年，我国社会消费品零售总额到达了380987亿元，十年翻了近3倍，“双11”作为一场全民购物狂欢，其职业成交额现已到达3143亿元。
据财通证券（9.990， -0.05， -0.50%），十年前，消费对我国经济增加的贡献率缺乏50%，出资出口是肯定主力，十年后消费成为了排头兵，尤其是在线上消费，无论是网购规划仍是掩盖用户，我国均领先于全球各国。更为重要的是，近几年我国顾客消费结构的改动，什物型消费占比下降，服务型消费，乃至是虚拟消费占比快速上升。十年，我国不只展示出在制造业满意的生机，更变现了在消费范畴满意的潜力和动力。
回望“双11”十年，多少工厂从贴牌代工转型到打造自主品牌？十年间，华为、OPPO、vivo、小米的全球销量超越了苹果、三星。
多少农民工脱离工厂和建筑工地，变身成快递小哥？现在，我国快递员现已超300万人，十年增加了13倍。
跟着电商购物越来越遍及，加上移动互联网的鼓起，本来地域对消费的约束被完全打破，更多城市消费晋级的潜力也由此被发掘出来。十年前，顾客的电商购物还首要会集在衣食住行方面，现在，食物、美妆、服装、电子化等代表着质量化日子、消费晋级的品类，订单量占比增加敏捷。
与此一同，跟着很多知名品牌不断下沉乡村商场，乡村顾客也有了更多挑选，消费潜力得到有用开释。有的商家还推出针对乡村顾客、性价比更高的定制款，满意了乡村顾客的需求。
从刚开端的“买得到”，到“买得好”，再到“边买边玩”，再开展到现在的“跨境购”、“智能化体验式购物”，电商购物的不断晋级，也是我国消费晋级的一个缩影。
十年前，不少线下实体店都阅历了电商互联网带来的巨大冲击。近两年，线上线下交融趋势现已闪现，不少实体店探究事务转型并纷繁参加“双11”活动，“双11”成为线上线下一起的狂欢。
现在回看上一年的“双11”晚会上，马云别离应战了5个人：八秒绑一只大闸蟹的蟹农，涂口红涂出吉尼斯世界纪录的主播，月均打包4万件包裹的打包女王，15秒摆30个POSE的女装模特，以及送了17年快递的快递小哥。
在那个作为压轴节目播映的视频中，马云说，“所有人都赢了，只要我输了，不过挺好，这对我来讲也不是榜首次，输得很高兴。”
