你或许想不到，每年能把产品卖到绕地球N圈的香飘飘，本年上半年卖茶才挣了2万元，并且卖得最好的不是奶茶，而是果汁茶。
近来，香飘飘发布半年报显现，公司上半年经营收入添加50%，为13.77亿元，公司的净赢利扭亏为赢，为2352.96万元。但亮眼数据的背面，却是公司增收不盈余的现状。
半年报显现，在香飘飘2352.96万元的赢利中，政府补助达到了2304.78万元，假如刨除去那些非常规性的开支与收入，香飘飘真实靠主经营务取得的扣非净赢利，仅有2.28万元。
在业内人士看来，上半年香飘飘之所以可以完成成果的大幅添加，主要是新品果汁茶推出所带来的添加盈余，但由于饮品商场竞赛剧烈以及顾客口味改变敏捷，只是依托单类的爆款产品，已难以保持饮品企业成果的继续添加。
卖了13.77亿元才赚了2万元
8月十二日晚间，香飘飘发布半年报显现，本年上半年公司完成经营收入13.77亿元，同比添加58.26%，完成净赢利2352.96万元，较上一年同期扭亏为赢（上一年上半年亏本5458.60万元）。
不过，香飘飘这份看似亮眼的财报，却未取得资本商场的认可，在公司半年报发表后，香飘飘的股价接连跌落，到8月16日收盘，香飘飘的股价报34.45元/股，较半年报发表前的股价38.38元/股跌落逾10%。
详细分析半年报发现，在香飘飘上半年2352.96万元的净赢利中，政府补助达到了2304.78万元，此外，公司还有投资收益848.29万元。而在扣除去各类非经常性的开支与收入后，更能反映香飘飘主经营务状况的扣非净赢利，仅有2.28万元。
在香飘飘增收不盈余的背面，是公司经营本钱、销售费用、管理费用等各类开支的大幅添加。半年报显现，香飘飘上半年的经营本钱、销售费用、管理费用别离添加了44.46%、23.16%、120.02%，对此香飘飘解说称，费用的添加主要是产品结构调整、销量添加以及广告费、商场推广费、员工薪酬等费用的添加所造成的。
值得一提的是，近年来，香飘飘的销售费用一向高居不下，二零一六年-二零一八年三年间，公司销售费用别离占当年经营收入的27.91%、23.37%和24.61%。而二零一九年上半年，香飘飘的销售费用为3.91亿元，其间最主要的开支在广告费以及商场推广费，二者算计为1.94亿元。
卖得最好的产品已不是奶茶
销售费用的高企，与公司近年来继续推出新产品不无联系。自2017年以来，香飘飘先后推出了液体奶茶、果汁茶等多类产品，而为了推介新品，香飘飘也许多在《极限应战》《这便是街舞》等高流量节目中进行广告植入。
半年报显现，本年上半年，香飘飘果汁茶系列的收入达到了5.88亿元，现已超过了公司原先最为凭借的产品——经典系列奶茶的4.67亿元。
2006年-2012年，香飘飘阅历了一个高速发展期，与优乐美等品牌进行竞赛的一起，一起扩展了冲泡型奶茶的品类商场。材料显现，2012年-2017年，公司的椰果系列、甘旨系列等冲泡型奶茶产品收入添加趋于阻滞，大多数年份的收入均保持在25亿元以下，公司的营收增速也随之放缓，2014年、2015年乃至呈现了负添加。
因而，2017年以来，香飘飘一向寻求在液体饮品商场上进行打破。2017年4月，香飘飘推出了“MECO”牛乳茶及“兰芳园”丝袜奶茶两款无菌灌装液体奶茶产品，进军液体奶茶商场；二零一八年7月，香飘飘又推出新式茶饮“MECO蜜谷”果汁茶产品，开辟果汁茶商场。
此外，上一年十一月底，香飘飘方面还向中新经纬客户端称，公司有开奶茶店的计划，不过彼时香飘飘还没有详细的规划及时间表。
现在来看，香飘飘在果汁茶商场的确取得了不错的成果，但从曩昔的经历来看，香飘飘在新品推出后不久，该产品均会取得不错的添加，但尔后收入便敏捷放缓。以香飘飘2017年推出的液体奶茶新品——“MECO”系列以及“兰芳园”系列为例，这两个系列产品的收入也曾经在二零一八年上半年时别离取得了198%与242%的增幅。
但二零一九年的半年报显现，二零一九年上半年，公司的液体奶茶产品系列全体大幅下滑，收入较上一年同期下降了50.60%。
