四、外资开始部署新投资战略
1、在北京举办奥运会，正是打开中国巨大商业市场的一把钥匙， 将给世界各国的企业带来无限商机，将促进世界经济贸易的发展。
对于全球知名品牌来说，都渴望从中分得一杯羹。奥运会的最大赞助商柯达公司就是在1988年日本长野冬季奥运会时，敲开了被富士公司牢牢控制的日本胶卷市场的大门。由于被指定为奥运会赛场专用胶卷，其在日本的市场份额迅速翻番增长至20％。
一些悉尼奥运会的赞助商已经承诺向北京提供12亿美元的赞助，包括比赛的基础建设及广播设施。 柯达、 可口可乐、 科技公司 SEMA 及美国的石油集团 SCH1UMBERGER公司已明确表示将赞助2008北京奥运会。
已在中国设有23家合资工厂的可口可乐公司，计划利用奥运会建立起它在中国市场的长期发展战略，如奥林匹克贸易中心、可口可乐广播节目及流行的竞猜游戏节目。
