原标题：洁柔打造金秋潮玩IP 解锁品牌营销新形式
高端艺术往往在生活的滋养中诞生,成为时光淬炼而成的精华。洁柔作为“纸巾中的艺术品”,致力于为大众创造美好生活。在今年九月开学季,洁柔联动线上线下打造#潮玩青春纸有你#校园主题活动,以旋风般的姿势席卷校园,刮起强劲的潮玩风潮。通过品牌与用户的双向互动,传递“只在乎您”的品牌理念。
洁柔深度洞察未来消费主力军所需,把当下的流行玩法与年轻族群融合,线上借助视频营销的风口,与B站和抖音的头部达人合作,撬动年轻新世代的潮玩势能。线下布局网红城市特色快闪店,以沉浸式的体验引爆全民互动。联动线上线下全链路营销,解锁品牌营销新思路。
解锁人群:巧借年轻新势力,焕发品牌年轻态
洁柔#潮玩青春纸有你#校园主题活动,目标人群牢牢锁定在高校大学生群体,用潮玩手段吸引年轻族群进入洁柔场景。据统计,线上活动的投稿量达到1.4万+,线下快闪店迅速走红成为年轻人的热门打卡地,刷新大家对洁柔品牌年轻活力的形象认知。
通过本次活动,洁柔清晰地发现95后、00后的消费力显现,逐渐成长为社会的主力消费群体。作为网络原住民,他们的自我意识全面觉醒,对“独立”、“自我”有着强烈的个性化追求。此次,洁柔也迎合他们所需,创造了很多新消费场景,满足他们强烈的自我表达欲,切身感受到美好生活的高端品质,吸引年轻一代成为洁柔的忠实新粉。
解锁渠道:紧跟短视频风潮,线上线下联动发展
洁柔紧跟新消费时代的潮流,选择年轻圈层聚集的B站和拥有国民级流量的抖音作为媒介投放平台。#潮玩青春纸有你#专题活动,在B站以势不可挡的热度达到近60万的播放量。而在抖音挑战赛中,通过全民创造形成热浪,全面融入年轻族群生活,更是获得超过7500万的播放量,成为了今秋品牌营销的成功案例。
(左图:洁柔B站专题页UP主视频;右图:洁柔 #潮玩青春纸有你# 抖音挑战赛页面)
在近两年,B站和抖音在短视频领域强势崛起,自带年轻基因,非常适合品牌年轻化营销。洁柔此次进驻B站、抖音阵地,极大地提升品牌在年轻族群中的关注度。这也给了洁柔新的启发:要紧跟短视频风潮,企业IP必须扎根在短视频平台。根据巨量引擎发布的《抖音大数据报告》显示,头部达人凭借强大的粉丝效应,能够帮助品牌主迅速扩大传播效应,精准触达目标客群。洁柔借助短视频平台的风口,采用营销娱乐化的形式与消费者互动,沉淀品牌价值、用户价值、内容价值和转化价值,贯通更高效直接的营销链路。
解锁区域:精准品牌营销阵地,重点区域重点投放
成都、重庆、南京和南宁以独特的魅力成为新晋网红城市,长期位居最受年轻人欢迎的城市排行榜前列。洁柔借势城市热度,将城市独特的文化魅力深度融入线下的洁柔快闪店,打造城市新名片,让城市魅力破圈突围,辐射其他城市更广泛人群。
本次活动,洁柔制定“以战略重点城市为主导”的营销推广策略,因地制宜探索地域化营销,通过许多有地域代入感的活动引发共鸣。这次网红城市小试牛刀的快闪店活动,给了洁柔很好的营销案例。在此次的品牌营销中,洁柔圈定重点城市重点投放,实现了IP活动的本土化表达,呈现出了丰富多元的特色。
创新营销玩法,传递品牌正能量
洁柔秉承“只在乎您”的品牌理念,出发点始终是基于人出发,在乎每一个人,在乎每一个家庭,在乎每一次体验,融入用户的生活、情感和信赖之中。洁柔致力于打造“纸巾中的艺术品”,不但在物质层面满足用户的使用需求,同时更进一步在精神层面让用户获得愉悦和满足,成为品味美好生活的格调象征,从而树立洁柔的高端化品牌形象,让用户对品牌产生强烈的认同感。
作为国内首家A股上市的生活用纸企业,中顺洁柔积极践行企业社会责任。今秋的#潮玩青春纸有你#品牌营销活动,从用户洞察出发,打造IP爆款,传递青春、活力、动感的正能量,展现中国年轻人蓬勃向上的精神风貌。