东方网记者程琦10月22日报道：受疫情影响，出国买大牌一时间无法成行，反而国际大牌云集、价格却较为亲民的奥特莱斯业态，成为不少消费者的“新头好”。在继阿里、京东各大电商平台发布“双11”新玩法后，上海商业巨头百联携旗下百货、购物中心、奥特莱斯三大业态、33家门店全线共同启动“超级双11”购物狂欢节，一起为消费者创造更多双11消费新体验。
记者了解到，本次百联“超级双11”购物狂欢节最大的亮点非“云逛奥莱”莫属。目前，百联官方outlets（奥特莱斯）已正式入驻天猫，MK、VersaceJeansCouture等轻奢品牌，耐克、阿迪达斯等运动品牌已上线，在为期22天的“双11”购物狂欢里，助力消费者足不出户在家逛奥莱。
百联股份常务副总经理张申羽介绍说，奥特莱斯业态越来越受到消费者的欢迎，今年因疫情特殊原因，加上奥莱多选址市郊、购物空间相对较大，环境优美等因素，在疫情后率先反弹。今年5月至9月，百联奥特莱斯业态的经营业绩取得两位数的同比增长，“十一”黄金周期间，同比增幅更是达到了30%以上。“包含上海青浦奥莱在内，武汉盘龙、江苏无锡、江苏南京、济南海那城、济南高新、湖南长沙等6城7店百联奥莱，也首次参与其中，多城同步享受优惠活动。”张申羽说。
此次双11，百联集团的活动优惠包括，百联股份1亿元红包将在支付宝和i百联APP同时“开抢”，单次最高可获得1111元，可在百联股份旗下奥特莱斯、购物中心、百货业态的33家门店通用，其中包括百联全国奥特莱斯6城7店；联华股份将发放超2000万元的优惠券，全国223家世纪联华卖场全部参与。其中，上海地区381家联华超市将在支付宝平台发放全场“68元减10元”优惠券。
百联股份旗下7家购物中心的餐饮业态将在口碑、饿了么派发各种礼券。另外，i百联APP、第一医药、吴良材、好美家、淮海TX等也有各种线上线下联动的营销活动。
百联集团董事长叶永明表示，疫情发生后，百联汇聚线上线下资源，全业态全渠道打造购物新模式，全力促进上海消费回补和潜力释放。数据显示，百联上海区二、三季度零售销售额均取得两位数的同比增长。此次百联“超级11·11”是在此前基础上百联和阿里的又一次活动合作，也是上海商业数字化转型道路上持续探索和再次全面发力的重要节点。“聚合线上线下消费场景，不断创新实践，百联以数字化力量助力上海城市消费活力和新消费增量，推动城市在线新经济深度发展。”叶永明说。