一年一度的“双11”，今年比往年来得更早一些。10月下旬起，各大电商平台便陆续启动预售，抢占市场先机。与过去几年相比，红包、返现、购物津贴等促销手段已经不再新鲜。在大数据、机器算法与人工智能等前沿技术支撑下，层层消费套路防不胜防，“无法取消的骚扰”“无法领取的红包”，让不少消费者感慨智商“掉线”，被算法“算计”。（11月1日《经济日报》）
随着大数据时代的到来，各种算法的神奇、智能推荐的精准，也是展现无遗。你搜索过的商品、你浏览过的新闻、你点开的记录……都会成为“算法”给你“绘脸谱”的依据。然后，你的兴趣爱好、你的关注点、你可能感兴趣的东西……也是被“算法”精准地计算出来了，之后又通过各种各样的方式推荐给你，给人一种“熟悉的陌生感”。有时候，你不得不感叹，这样的算法，可能比你的另一半还要了解你。
精准的算法推荐，的确满足了不少人对个性化、差异化的追求，有时候寻找一些自己熟悉的生活用品、书籍，“算法”的推荐，的确省去了很多的麻烦，相关产品的匹配，让一切变得更加如鱼得水，可供选择的范围与范畴，也是更广的。无法否认，算法的进步、科技的进步，的确是能带来一些利好的。眼下各大平台的算法推荐，的确像一个“知音”一样指引着很多人的生活。同样的，在双11即将到来之际，各大平台在精准之外，还有各种你看不懂的种福利、优惠的推荐，且基本是针对你喜欢的商品的。
这般现实，让人感叹。与此同时，一些现实的问题也来了，一则是，“无法取消的骚扰”“无法领取的红包”，让不少消费者感慨智商“掉线”，被算法“算计”；二则，一些人身处“信息茧房”里面，想要突破出来却很难，因为各大平台早已记录下你的喜好，一时半会之间，基本上是很难改变的；三则，因为相关平台很了解你，了解你的消费习惯，所以“大数据杀熟”也是甚为风靡。据报道，“9月中旬，央视新闻在微博上发起投票‘你遭遇过大数据杀熟吗’，勾选‘遇到过，价格差异明显’的用户有1.5万，占了投票总数的七成。”如此境况，的确让人唏嘘不已。
任何的东西都有两面性，都有双刃剑的属性，精准的算法推荐，也是如此。一方面，精准的算法推荐会讨好你，给你的生活带来便利、利好；另一方面，他们又盯着你的钱包，大数据杀熟，套路式优惠层出不穷，让你防不胜防。这样的现实，也让不少人呼吁：对于算法推荐，我们应该有自己的选择权。若想这能照进现实，一方面，自然需要监管部门发力，对信息的抓取进行严格的限制，甚至可以设置“非必须不能抓取”的基本原则；另一方面，也应给消费者选择权，比如，在相关网页上醒目地设置“关闭算法推荐”的标签。
“吃一堑长一智。”对消费者来说，随着他们对算法推荐、智能推荐有了更多的了解与认知，他们对此也有足够的警醒，那么监管部门就应该与时俱进地赋予他们选择“关闭算法”的权利，这样的话，才能达到信息时代与个人选择的平衡，消费者也才能更放心地进行消费。
文/龙敏飞
图源/视觉中国