据国家市场监管总局网站消息，国家市场监管总局5日发布《规范促销行为暂行规定》(下称《规定》)。《规定》明确，经营者折价、减价，应当标明或者通过其他方便消费者认知的方式表明折价、减价的基准。
这意味着，以往商家名义上开展的促销，实际上价格却“先涨再降”的猫腻没戏了。《规定》将于12月1日起施行。《规定》明确提出，折价、减价，应当标明或表明折价、减价的基准。比如，可以促销活动前七日内最低成交价格为基准，也可以促销活动前最后一次交易价格为基准。
近年来，商家通过促销活动让利于消费者，像“6·18”“双十一”等促销活动的成交量不断刷新，反映出促销对消费的强大拉动效应。然而，“先涨再降”现已成为老生常谈的话题、侵害消费者权益的一大顽疾。还不仅是在每年“双十一”这样的时间节点上，即使在平时的促销活动中，商家玩儿的“先涨再降”的把戏也是屡见不鲜。
商家利用互联网等新兴技术，使促销规则更加复杂，哪怕是促销花样不断翻新，只要是诚信经营，就无可厚非。不过，经营者的各种促销活动真假难辨，里面充满不诚信甚至欺诈，对此，严厉打击不正当促销行为的呼声一直很高。而《规定》的出台，对严厉打击各种不正当促销行为，真正让消费者在促销中“买不了吃亏、买不了上当”，必将起到积极作用。
事实上，对于经营者“先涨再降”行为，《价格违法行为行政处罚规定》第七条规定，对经营者的价格欺诈行为，责令改正，没收违法所得，并处违法所得5倍以下的罚款；没有违法所得的，处5万元以上50万元以下的罚款；情节严重的，责令停业整顿，或者由工商行政管理机关吊销营业执照。但在实际操作中，对“先涨再降”行为如何认定为“价格欺诈行为”还存在很大难度，而《规定》对此的认定更加明确。
当然，要想防范经营者“先涨再降”的价格欺诈行为，有了《规定》还要严格执法，一方面，要让法规带上“高压电”，并形成高压态势；另一方面，还应当鼓励消费者敢于维权，无论何时何地，如果遇到“先涨再降”之类涉嫌价格欺诈行为，要保存有效证据，通过正规渠道维权。而无论如何，让“先涨再降”成历史，促销新规值得期待，打造让消费者放心的消费环境势在必行。