摘要：乐高乐园度假区落户上海，将为上海旅游带来新的亮点。
第三届进博会期间，上海乐高乐园度假区项目正式签约，被列入上海市2020年重大工程储备项目。对于已经拥有迪士尼、海昌海洋公园、欢乐谷等重大主题乐园项目的上海来说，乐高乐园正式落子金山枫泾，将令上海这片都市旅游“高原”上耸立起一座新“高峰”，形成“群峰崛起”之势。
【上海足够“著名”了吗】
“上海在世界上已经很有名了，为什么还要把建设世界著名旅游城市作为目标？” 数天前举行的“新格局与上海旅游业”专家座谈会上，曾有与会专家如此追问。
上海真的已经足够“著名”了吗？平心而论，评价一个目的地在世界上是否“著名”有很多维度，但国际国内旅游接待人次和旅游收入、饭店平均客房出租率及变动率、航空客运吞吐量、城市人均GDP、旅游吸引力和满意度指数等，是被业内普遍认可的几大指标。此前，金融服务公司万事达卡公布的一项第三方研究和专有分析显示，2018年全球最受欢迎的十大目的地是曼谷、巴黎、伦敦、迪拜、新加坡、纽约、伊斯坦布尔、东京和安塔利亚。其排名根据，正来源于游客对目的地公开的访问量和消费数据。
这些目的地中，排名第一的曼谷2018年过境游客2278万人次，巴黎和伦敦分别以1910万人次和1909万人次位居第二、第三名。排名第十的土耳其安塔利亚，当年国际过境游客也达到1241万人次。而在2019年，上海接待国际旅游入境游客897.23万人次，位居全球30名左右；国际会议数量上，上海位居全球第28名。仅从这两项指标来看，上海与世界著名旅游城市的“第一梯队”，仍有不小差距。
正因如此，上海在“十二五”“十三五”规划中都明确提出，要建设世界著名旅游城市。在山水自然资源上，上海并不占优。但从国际著名旅游城市的发展轨迹看，以发展会奖旅游、引进国际顶级IP等作为抓手，上海这样的“都市型”旅游目的地，也完全可以跻身世界著名旅游城市的“第一梯队”行列。国际上的新加坡和日本东京，就是这样的先行者。
【新加坡和东京做对了什么】
国土面积仅724.4平方公里的新加坡，堪称“弹丸之地”，其境内没有名山大川，历史人文资源也无法与泰国、印度这些国家相提并论。但这些先天不足，并不妨碍新加坡成为人们心中的亲子游圣地和会奖首选目的地——
圣淘沙水上乐园、海豚园、环球影城、夜间动物园、摩天轮、过江双程缆车等要素，丰富的会奖设施和国际美食，令这里每年吸引数以千万级的海外旅行者到访。近几年，被打造成集商、旅、文为一体的亲子游兼购物圣地的新加坡樟宜机场，也在亲子游客中颇有名气，为新加坡留下了更多的国际游客的旅游消费。新家坡在国际旅游市场的巨大成功，除了商务会奖领域的拓展外，更得益于环球影城等全球顶级IP的引入。而这些要素的引入和氛围形成，是一个长期的过程。
位居世界著名旅游城市前十的日本东京，同样有着丰富的购物设施和美食体验。尽管如此，东京迪士尼依然是吸引国际游客到访的一个重要理由，乐园内营造出的童话氛围，更是被游客津津乐道。这些口碑传播的良好体验，为东京赢得了源源不断的国际国内游客。
【上海为什么需要迪士尼和乐高】
国际顶级IP主题乐园和旅游目的地的“结合”，是一个互相选择的过程。环球影城落户的新加坡和大阪，迪士尼在美国本土外落户的巴黎、东京和中国香港，无一不是世界著名旅游目的地。上海成为迪士尼主题乐园在全球落户的第五座城市，正源于上海地处长三角大都市圈，市场潜力巨大，同时拥有两大机场、两座火车站及便捷的轨道交通等一系列有利条件。此次进博会期间签约的乐高乐园度假区，此前曾经历了数年的选址和多轮谈判，最终仍将乐园选址定在了金山枫泾，足见上海的吸引力。
对上海而言，国际顶级IP的引入必不可少。在打造世界著名旅游城市的过程中，上海既有黄浦江“世界会客厅”、苏州河水岸生活、建筑可阅读等文旅资源，以迪士尼、乐高乐园为代表的重大旅游项目，也将把更多的本地消费留在上海，并进一步吸引长三角、全国乃至全世界的客源，助力上海提升城市能级和核心竞争力。