一国货美妆品牌吸引不少市民前来咨询
年年“双11”，年年都不同。年初的疫情催生了宅经济，越来越多的消费企业把目光聚焦在电商上，而一年一度的“光棍节”更是他们弥补上半年损失、重燃复苏的希望。因此，特殊背景下的“双11”就成了2020年众多节日中最重要的一个。从11月1日天猫启动第一波大促以来，很多人发现，这个被寄予厚望的“双11”，变了，它不再是一个打折的日子。“如果用一个词来概括这个变化的话，那就是重塑。”业内人士表示。
商家玩法被重塑节日延长 预售前置
11月1日凌晨，在“冲啊，尾款人”的呐喊声中，天猫“双11”迎来开门红，111分钟100个品牌成交额超1亿元。
不同于往年短暂的购物狂欢，大家熟悉的“双11”玩法被“重塑”，从过去的光棍节变成“双节棍”，节日也随之延长了3天。“我们今年5月份才转型电商。生意时间窗延长，对我这种新品牌商家来说，就可以在‘双11’期间获得更多的资源。”在我市经营一家零售店的丛先生表示。
今年的“双11”比往年来得早一些，今年的快递也比外卖来得快一些。
“叫醒我的不是闹钟，是快递小哥的电话。”“我都怀疑我买的产品是邻居家的。”“我还没来得及改地址就到货了。”“刚‘剁完手’，连疗伤的机会都不给。”11月1日一大早，打开朋友圈和微博，这样的调侃铺天盖地。
记者了解到,今年“双11”的起点早在10月中旬京东物流、阿里菜鸟、顺丰等企业寻找短期临租仓库时就开始了。为了尽快把“双11”包裹送到消费者手中，各电商平台和物流公司开始创新配送模式，依托遍布全国的智能供应链网络，尝试预售前置，将部分预售商品提前配送到社区，消费者一旦支付尾款可立即收货。
购物方式被重塑直播抢眼 国货受宠
今年的“双11”，各大电商平台和商家都把“直播带货”作为“重头戏”，直播占了各大平台的C位。据了解，京东开场30分钟下单量同比增长387%！
11月6日，“山东消费年·乐购促消周”活动在全省16市同时开启。参加当日济南活力“泉”开分会场活动的企业达130家，参加直播带货的有20余家，网红主播30余人。截至当日17：00，黄台电商直播基地达成线上销售额110万元，全市网络零售额达2亿元以上。也是在同一天晚上，婴贝儿直播专场在3个小时内线上销售额破270万元。
记者在济南活力“泉”开分会场看到，直播很抢眼，但价廉质优的国货非常受宠。不少市民围在一国货美妆前咨询、体验产品。工作人员也借机向大家推介直播平台，并告知“双11”活动。“我们的美妆在线上卖得非常好，性价比很高，不但在国内有很多粉丝，也吸引了不少国外人士购买。”
据了解，11月6日—8日，山东苏宁易购全渠道销售额为2.045亿元，其中线上为1.35亿元，线下为7000万元。目前，淘宝上国货商品已经通过天猫海外平台销往全球200多个国家和地区。
运转模式被重塑加速转型 拥抱数字
济南杨铭宇餐饮管理有限公司于今年上半年研发出一款“自发热米饭”，进军线上零售市场。“作为线下实体店的补充，我们这款产品在线上卖得非常好。今年以来，公司的整个经营思路都发生了很大的转变，原来我们做的线下实体店和加盟店，如今是大数据时代，电商的快速发展，让我们意识到公司也要加速转型，所以我们就研发出这款可以通过电商渠道销售的产品。”该企业一工作人员告诉记者。
“我们公司就在楼下，有非常专业的主播可以帮咱们企业带货，你可以过来看看。”在11月6日的济南活力“泉”开分会场，两位女士在向参加活动的各商家推介自己的公司，并得到了积极响应。
“我这些都是当地特产，要想卖出销量，还是要依靠电商，依靠直播，所以我很愿意和他们合作，借助他们的资源推广我的产品。”
“为迎接‘双11’，公司备了将近80万元的货，并请了主播给公司带货，希望能在短时间内找到合适的消费者。”从事电商多年的高先生告诉记者，今年公司会加速转型，大力发展直播带货板块。
（文/图本报记者王瑞红）