得年轻人得全国，一直以来被许多企业商家奉为圭臬。巨大的消费热心和潜力，愿意为兴趣爱好不计成本地消费开销的特性，让“后浪”成为商场和企业竞相争抢的目标。
从前期对“小镇青年”“屌丝经济”的重视到现在“Z代代”的鼓起，不难发现，当今年代青年消费集体的用户画像正在产生改变。出生于20世纪90年代的“Z代代”，包含稠密的互联网基因，滋润在多元文明的围住中，不断充分着归于自己的集体画像。商家、组织在商场竞争过程中也逐步发现，要获取“Z代代”的注意力，已不能依托单一产品、单一玩法。CBNData发布的《2020Z代代消费情绪洞悉陈述》将潮流摄生、颜值主义、缤纷兴趣、国潮跨界作为这个集体的用户画像，表现了这一集体消费的多面性及其背面的改变特征。
在现在许多的长短视频互联网平台中，对许多年轻人来说，B站无疑是特别的。现在，B站现已开端了由亚文明小网站向视频制造传达大鳄的破圈，而且成为互联网新国潮的聚集地。从鬼畜、弹幕的主阵地到《我在故宫修文物》的盛行、二零二零年的跨年晚会、《后浪》掀起的社会评论，都是B站作为青年聚集地在互联网文明社区探究价值转化的测验，乃至包含B站最有特征的弹幕文明也在从朴实的用户表达形式向有圈层特点的互联网文明生态转型。
不同于B站的静静破圈层，二零二零年另一个被大众重视的事情是泡泡玛特以千亿市值在港交所挂牌上市。IP潮玩与“万物皆可盲盒”的叠加，也因掌握住了年轻人的心思需求而获得成功。
事实上，在此之前，博物馆文创、老牌国货和时髦品牌的联婚，以传统文明为主题的数字项目以及近年来甚为盛行的传统文明类综艺节目的鼓起，也在青年集体中掀起了一股新国潮。这表明在社会传统文明复兴的背面，品牌年轻化、拓宽青年受众已成为每个品牌需求攻破的课题。其间既有传统意欲接近青年集体的流露，也折射了青年消费集体的“新消费观”。
在这样一个年代，怎么不断发现并满意青年集体的需求，以增强用户黏性，现已不是一个单向度问题。对这一集体来说，互联网不是新鲜事物，引领时髦与不断跨界是更为朴素的逻辑，线上消费新体验和线下消费新场景的需求同步并存，对大众含义的寻求与对个别兴趣的尊重皆不行缺。而这些，一起构建了这个消费集体的今世形象。
每个年代的青年都有归于他们那个年代的消费挑选，这些游戏和挑选，往往都带有年代的痕迹。对作为顾客的青年集体来说，无论是社会数字化转型的大趋势，仍是当“Z代代”逐步生长起来，从社会外部环境到集体的内部需求，改变总会产生。这些无可避免的改变给企业、组织与社会提出了新出题：该怎么掌握现在和未来的青年消费，投合、跟从、深耕、引领、培养仍是将注意力转移到下一个“Z代代”。挑选或许会有许多，但无论怎么，有一点是清晰的：年轻人的消费，益发回绝被界说。
（作者系中国戏曲学院世界文明交流系副教授、中国文明构思工业研究会工业发展部主任）