随着社会发展日新月异，新技术、新应用层出不穷，影响着人们的生活习惯。针对客户需求不断变化，农行山东省分行积极探索，聚焦专业市场、城市综合体、商业街等交易场景，不断创新金融产品、提升金融服务。
据介绍，该行借助“山东农行微银行”开发“专业市场综合营销模块”，对接全省1500家专业市场进行商户建档，制定《服务专业市场十大优惠举措》，整合28项金融产品，整合4类产品套餐，为专业市场智慧化转型提供金融科技支撑，为服务地方经济发展、惠及民生方面做出了积极贡献。
惠农APP走进苹果专业市场 线上交易额破亿元
在山东省烟台市，位于招远毕郭镇有“中国苹果产地第一市场”之誉的坤发农产品交易市场，果品收购商和果农正在忙着交易。
一筐一筐的苹果经过称量后，双方拿着手机，手指一点，就完成了交易。而这在以前，可是非常繁杂的手续：果品收购商要提前致电各银行，预约准备大量现金，跟果农进行“一手交钱一手交货”的现金结算。果农拿到现金后，再到银行的现金柜台，选择存入活期账户或者存成定期，容易出现丢钱、假币等现象。
农行招远支行副行长王波用手机演示相宇惠农APP系统 摄影：高山
“现在都流行微信支付宝，可我心里不踏实，怕钱给‘网’没了，后来在ATM机上取到了现金，才放心。”51岁的李洪卫是烟台齐山镇的果农，多年来一直从事批发销售苹果，但是这两年，果品收购商不愿意付现金，为此多次丢失商机，这让她很苦恼。
近年来第三方支付的兴起，也受制于接受度不高、交易限额、对账不便等因素，仍没有解决传统结算的痛点问题。
老百姓的事就是我们的事!瞄准痛点，农行招远市支行从苹果产业链各方利益出发，联合省行、烟台市行，为坤发农产品批发市场开发上线了相宇惠农APP，对接农行直联电商和企业网银，实现市场统一管理、资金统一清算、信息实时监控、交易实时监测，将繁杂的线下现金交易变成线上电子化操作。既保障了果农资金的安全，又提高了市场规范化水平。
来自南通的收购商马士广介绍今年的市场行情 摄影：高山
“以前我们都是带着好几麻袋的钱来，去取钱也要排好长的队，由于现金数额巨大，常常要跑好几家。现在很方便，手指一动，就完成了结算转账。”坤发农产品交易市场的收购商马士广开心地告诉记者。
不仅如此，农行还在坤发市场内设立了惠农通服务旗舰店，有效满足果农余额查询、助农取款、农资采购等需求，真正打通了金融服务乡村最后一公里。
特别是今年6月以来，招远农行为苹果丰收季打好金融服务提前量，组织业务骨干深入市场周边70余个行政村为果农提前办卡、采集信息、建立惠农服务站。截至10月末，已惠及果农9025户，发放农行卡8326张，资金交易额冲破亿元大关，智慧市场场景初见规模，惠农便农初现成效。
批发市场上线商户电子秤 市民商户“皆大欢喜”
在济南七里堡综合批发市场，商户王芹正在肉摊铺前忙碌。“换了这个电子秤以后，方便多了。”她笑着告诉记者，新秤统一用一个二维码，这样来买肉的顾客，不管使用什么软件，都能进入商户的农行账户内。同时，市民购买产品付款后，可以通过移动客户端实时查看商户信息，放心购买。商户收单后资金即时分成到账，极大减轻了资金流压力，极大地缩短了销售时间，提高销售效率。
这是该市场近期推行的“市场智慧溯源监管云平台”。
近期，农行济南和平支行与济南七里堡市场有限公司就其肉类市场溯源统一结算平台建设达成合作，投入160万元费用为市场开发了优化肉类商品溯源及统一结算系统，以实现肉类产品可追溯。目前，该市场已上线收单商户145个，年交易额达10亿元，降低了市场商户交易成本，提升了市场管理效率。
“这个项目实现了社会效益和经济效益的有机结合，展现了金融科技的力量。我们发挥好金融科技优势，主动上门对接，为肉类市场专门设计上线商户电子秤，支持掌银、微信、支付宝等多结算渠道，并将金融服务模块和商户分润功能嵌入其中，安排专人对接收单接口。”农行济南和平支行行长陈金民表示，实现统一计量、统一支付、统一追溯、统一监管“四个统一”，把整个市民到市场上来消费形成了一个闭环服务。