“后来有人一看，卖得不错，便复制了一些类似的汉服来卖，这样省时省力，价格更便宜，所以很多新来的人会选择后面的便宜款。这就造成了前面那批人的不适，因为他们的辛苦成果被简简单单复制一下就热卖了。”吴晓说。
在不少受访的从业者看来，“山寨与正品之争”在阻碍汉服的普及。
有汉服爱好者告诉《法治日报》记者，很多人“知山穿山”，还有人会混淆概念，认为正品价格太高，价格亲民的山寨货比较适合初级玩家，“但问题在于，正版是设计师的心血，山寨涉嫌抄袭他人劳动成果，如果助长这种风气，汉服文化传承也不可能长久，只能沦为追求廉价、追赶潮流的生意”。
另一位汉服爱好者也表示担忧：“一些原创汉服制式一经推出就被其他店抄袭，然后以低于原价的售价卖出，在这种情况下，原创者吃力不讨好，抄袭者却赚得盆满钵满，如果再缺乏有力的原创保护机制，耐心做原创的人会越来越少。”
据六六观察，自2019年开始，行业内出现大规模的商标抢注事件，这或许是汉服市场初创期留下的隐患——商家在起步阶段时多使用小规模自产自销、小作坊等模式，彼时也尚未出现太多侵权行为。如今市场迎来井喷，商业价值凸显，山寨店铺也随之增多。
六六的工作室有来自时装圈的合作伙伴，在后者的帮助下，六六在创立品牌“衿娥”初期便注册了商标。
“否则我们也不会有较强的品牌保护意识。”六六说。
“汉服圈子小，碰壁之后，大家对于原创的保护意识反而更强。”六六说，如今，也有不少商家前来找他咨询，如何通过商标注册维护自己的原创品牌。
他还会提醒前来咨询的商家提防黑心的商标注册代理公司——商标注册本身并不要求注册人是否持有店铺，一些黑心代理公司可以在发现客户提供的商标未注册之后，进行抢注，以此向客户索要金额，进行商标转让。
盗用原创汉服面料
鱼目混珠真假难辨
和商标抢注相比，在业内人士看来，盗用原创汉服面料是圈内更加普遍的一种侵犯知识产权行为，且更为隐秘，往往难以及时发现。
据介绍，汉服的服装裁制工艺一般为“平裁”，即衣服的前后身通裁，因此汉服生产所需的面料图案非常完整，这导致汉服的山寨店铺或面料生产厂家更容易挪用原创的面料设计，进行非法售卖和二次生产。
六六就是在浙江绍兴柯桥纺织市场发现，自己家原创的汉服面料未经授权在市场上流通。
宋制的席地长裙底部绣有金色的侍女献寿图——在同行商家从浙江绍兴柯桥纺织市场发回的现场照片里，六六一眼就认出了自己家的原创面料。这款面料在2018年年底第一次用于“衿娥传统服饰”的汉服产品中，六六在面料设计成稿之后便进行了资料申请，取得了作品登记证书。
去年5月，看到这款面料在市场上被非法销售后，经考证，六六发现侵权的主体是合作生产面料的工厂。六六与对方交涉时，被告知“只有这款面料当年的订单满2000米，才不会把它往外流通”。
面对厂家的侵权行为，六六准备提起民事诉讼。
据法律人士介绍，服装的面料设计可以作为美术作品，申请作品登记证书，受到著作权的保护。即便山寨店铺也申请了作品登记证书，局部相似度很高，法院仍会依据作品登记时间的先后，考量哪一份证书真正具有法律效力。
除了通过著作权对原创汉服加以保护，部分汉服商家还会将符合专利法规定的足履设计方案作为外观设计专利予以申请。
比如，原创汉服店“步月歌”专门设计生产汉服的平底鞋产品，目前上市的产品已持有6个专利。2019年，“步月歌”的运营商高煜在淘宝上发现，某山寨汉服店挪用了“步月歌”持有专利的翘头弓鞋设计，随即委托律师提起诉讼。
六六认为，与服装设计知识产权保护相关的报道目前仍然较少，汉服行业又是一个新兴行业，大家容易形成“很难打官司、难取证”的普遍认知。
对此，从业人员普遍认为，虽然拥有一定的保护原创产品的法律手段，但汉服商家自身的知识产权保护意识弱以及上诉需要付出的时间和经济成本，仍是当下汉服界减少“山寨与正品之争”的最大难题。要想杜绝山寨现象，只有鼓励越来越多的汉服商家保护知识产权，形成权威的行业标准，才能进一步促进汉服的品牌化、产业化，真正走出小众市场的局限。
