我国商务新闻网 二零一六年起步的电商直播营销，在近两年迎来井喷之年。而在新冠肺炎疫情的影响下，许多职业都被按下了暂停键，直播电商让各行各业复燃“烟火气”，从线上层出不穷的网络直播间到线下品牌店和商场货台以及农户的田间地头，直播带货无处不在。商务部监测，二零二零年上半年全国电商直播超越1000万场，活泼主播人数超越40万，观看人次超越500亿，上架商品数超越2000万。
直播潮涌的一起，直播电商尚处于“粗野成长”阶段，各方逐利而来，“灌水”了直播电商的奇观，这也引起监管部分的注重。近一个多月以来，多部分连续出手，直指规制数据造假、虚伪宣扬、内容低俗等直播乱象。
近来，快手直播渠道主播辛巴被指直播带货的燕窝产品涉嫌造假。十一月27日，辛巴经过个人微博供认存在夸张宣扬，揭露抱歉并作出“退一赔三”许诺。最新消息显现，此事已被监管部分立案查询，若一旦查实，辛巴或许面对惩罚。
针对这些乱象，监管部分已有举动，一个月间多部分连续出台辅导定见和办理规则：十一月5日，市场监管总局发布《关于加强网络直播营销活动监管的辅导定见》;十一月13日，国家互联网信息办公室就《互联网直播营销信息内容服务办理规则(征求定见稿)》向社会揭露征求定见;十一月23日，国家广播电视总局也发布了《关于加强网络秀场直播和电商直播办理的告诉》。
相关于《辅导定见》，《互联网直播营销信息内容服务办理规则(征求定见稿)》侧重于对直播营销范畴的信息监管，并紧跟当时直播营销热点问题，将监管从过后逐步向事中、事前靠近。
如针对数据造假，《征求定见稿》明令禁止直播间运营者、直播营销人员虚拟或许篡改重视度、浏览量、点赞量、交易量等数据流量造假;针对误导顾客，清晰规则在直播间标题、封面，直播账号称号、头像，直播营销人员着装、形象等要点环节，不得以暗示等方法误导用户;关于渠道责任，清晰直播营销渠道应当防备和阻止违法广告、价格诈骗等损害用户权益的行为，以明显方法警示用户渠道外私下交易等行为的危险，一起应当依据直播间运营者账号信誉点评、重视和点击数量、营销金额及其他目标维度，树立分级办理准则，对要点直播间运营者采纳组织专人实时巡查、延伸直播内容保存时刻等办法。此外，还应树立直播间运营者账号信誉点评办理准则和黑名单准则。