图说：百度与生态成员一同，为用户带来“好运中国年”福利红包 采访方针供图
付出宝集五福活动2月1日已敞开。现在，新年档的这一“新年俗”早已不是付出宝一家的活动，本年百度、抖音、快手等互联网巨子都已参加“混战”，均已上线了集福卡或相似的活动，玩法迥然不同。想想二零二零年付出宝集五福人均金额1.6元，这“羊毛”还值得“薅”吗？用户和渠道对此乐此不疲，终究图个啥呢？
除了集卡，还有各种新玩法
付出宝的集五福，我们都已了解。本年还有百度、抖音、快手等互联网巨子参加这场“混战”。
其间，作为百度在直播范畴的重要布局产品，YY直播将和百度APP、美观视频、百度地图、爱奇艺等百度生态成员一同，为用户带来“好运中国年”福利红包。2月2日起，参加百度“好运中国年”集卡和红包活动的用户，进入YY直播APP参加指定活动，就能分割22亿红包福利。一起，参加手机百度集卡的用户，在YY直播APP还能参加特别福利活动，完结观看直播、重视主播等简略使命，即可取得现金红包。
短视频渠道方面，抖音上星期发布了集灯笼、拍全家福视频和贺岁照玩法，前1088名集齐“团、圆、家、乡、年”五个家园灯笼的用户能够得到8888元红包；快手则和淘宝特价版联合推出攒牛气集福分活动。
当然，集卡活动仅仅红包活动的一部分，各渠道别的还会推出新玩法。比方，快手的集福分活动就只拿出2亿供玩家平分，其他资金则散布在拼牛气、小游戏等互动活动上；百度则拿出5亿红包平分给集齐好运卡的用户，其他红包则经过老友组团、每日查找、一元购年货等发放；抖音除了集灯笼活动，还将在春晚直播期间分出12亿元，用户根据主持人的口令领红包。
许多网友把集卡当新年俗和交际
回忆付出宝集五福的前史，二零一六年新年第一次推出时，一张“敬业福”难倒许多网友，当年终究有79万人成功集齐五福，每人分得271.66元；2017年，集五福难度大大下降，终究1.68亿用户参加分割2亿元奖金，每人收成均匀不到1.2元；二零一八年，集五福人均金额2元；二零一九年人均金额1.6元；二零二零年人均金额1.6元。
“羊毛”的确变得很少，但各渠道的集卡活动，参加者仍然十分多。许多网友其实并不真介意红包那点钱，而是“图一乐”，让集卡成为了新年俗。
有网友就表明，集卡活动开端了，才觉得真的要新年了，“这种感觉跟小时候快新年就去买鞭炮相同”，多了一种“典礼感”。也有网友以为，集卡活动其实是一种交际活动，现在各种集卡交换群现已如火如荼地建起来了。还有的网友表明，自己会一次参加多个渠道的集卡集福、红包玩法，但更多也是为图热烈和欢喜，或许薅完羊毛就走。
渠道大把撒钱天然有其“心里巴望”
而关于互联网渠道来说，新年这个巨大的流量场，是他们不得不抢的营销阵地，为抢占话语权，也为锁住流量。特别本年新年，受疫情防控影响，许多人就地新年，必定程度上会添加参加红包营销互动的或许性。
尽管分到每个用户头上的红包，金额都不大，但互联网渠道为此撒出去的真金白银，却往往以亿元计，“花钱了就要看作用”，投入之后，还要看转化与留存。这个“作用”或许很难彻底量化，但不参加“混战”，很或许意味着“丢掉城池”，由于在继续数十天的活动中，集卡或红包活动能够添加渠道的用户活跃度；一起，渠道会在集卡或游戏规则中，引导用户重视或许翻开其他相关App，即使没有成功导流，也能强化用户对产品品牌的认知。
值得一提的是，本年“红包营销大战”，或许还会引发新的付出战役。有观念以为，抖音此次拿下央视春晚红包互动，或许要点推行抖音付出。
不要忘了，微信付出在2015年春晚，也是经过分发5亿红包的玩法，奇袭移动付出范畴。从更长时间的方针看，许多互联网公司都在悄然布局自家付出产品，以代替付出宝、微信，分割移动付出市场份额。此前，快手不只注册 “老铁付出”商标，还经过收买移动付出公司拿下了付出车牌。二零二零年7月，美团就取消了运用付出宝进行付出的选项，引导用户运用美团早在二零一六年就推出的美团付出功用。