春运接近,在新冠肺炎疫情的影响下,这个牛年新年显得分外特别,许多人积极响应政府召唤挑选“就地新年”方式,削减疫情传达危险。新年作为最盛大的传统节日,考究的是阖家聚会、喜庆火热,尽管不能回家与亲人朋友面对面聚会,但是经过“云新年”方法仍然能够让我们同享新年的高兴时间,一起北京活动多多,还能体验到老北京浓浓的年味。
兔爷IP贺新春 复原传统年味
尽管削减人员活动的防控要求让原有的新年活动遭到很大影响,但是新年年味不能少,一些精彩风趣有意义的活动仍然被保存。本年,带有浓浓老北京风味的文创集市也盛大上台,许多实力国货移风易俗,中西文明交融,大牌联动玩转潮流新品,在京新年的您,可不能不去看看,有许多惊喜哦!
从2月8日开端,一向继续到3月十日的北京文创兔爷集市,一起在石景山万达、创始奥特莱斯发动。这届文创集市,老北京的“兔爷”可谓大放异彩。
北京兔爷是封神演义中的长耳定光仙,在北京、河北和山东等地,长时间都有制造、供奉和陈设兔爷的风俗。人们依照月宫里有嫦娥玉兔的说法,把玉兔进一步艺术化、人格化,甚至神化之后,用泥巴塑造成各种不同方式的兔爷。兔爷兼具崇高和尘俗的性格,融祭祀和游乐的功用于一体。现在兔爷已成为最具代表性的北京非物质文明遗产之一。
在曩昔,兔爷是泥做的,兔首人身,披甲胄,插护背旗,脸贴金泥,身施彩绘,或坐或立,或捣杵或骑兽,竖着两只大耳朵 。后来又演化出了各种造型丰厚的兔爷,如坐象兔爷,涵义吉祥如意;坐虎兔爷,涵义工作昌盛;麒麟兔爷,标志学业有成;坐葫芦兔爷,标志着福禄双全等 。
现现在,兔爷已成了稀罕物。在厂甸、后海、以及少量商场的工艺店里还能偶见。在北京的一些人家里,还保存着新年摆兔爷、拜兔爷的风俗。
经典IP焕重生 引领国潮新趋势
而这次北京文创兔爷集市,也从兔爷IP下手,由北京枯石文明联合哈根达斯,打造出了冰激凌版的兔爷,进一步将兔爷形象亲民化;落地方式包含各种文创集市,景区展出,以及快闪店互动等。传闻,年后还要开门店了,逐渐将北京传统文明IP符号,品牌化、年轻化,让更多的人了解,以此传达、传承北京非遗文明。
这次推出的兔爷冰淇淋口味(哈根达斯版) ,是有哈根达斯独家授权的产品,包含香草味+海盐焦糖酱、蓝莓味+蓝莓酱 比利时巧克力味+巧克力酱;别的还有兔爷棒棒糖、兔爷果冻、兔爷书签、兔爷冰箱贴、兔爷笔、兔爷钥匙扣、兔爷橡皮、兔爷文字烧、兔爷胶带等,十几种周边产品,十分的丰厚,让我们感遭到国潮文明里的年味儿。
别的,现场还有各种打卡互动活动,各种免单的时机,在北京新年,但是必去打卡的好地方!
打造兔爷集市,与哈根达斯联名,立异新年玩法,把年味和新年典礼感送进千家万户,是北京枯石文明探究IP协作,引领国潮新趋势的又一重要实践。未来,北京枯石文明将继续立异表达场景,赋能国潮文明勃发重生命力。