来历:新京报
新京报讯(记者 王胜男)受疫情影响,雅诗兰黛旗下彩妆品牌Becca Cosmetics(以下简称“Becca”)于2月24日宣告将在本年9月关停。Becca表明,疫情对世界各地的每个人都产生了影响,而且对许多企业也产生了巨大影响。关于Becca来说,应战不断累积,全球疫情的影响也越来越大,并超出了Becca的事务承受能力。
Becca成立于2001年,供给多种色号的彩妆产品,2015年与美妆博主Jaclyn Hill协作推出的联名系列Becca×Jaclyn Hill Champagne Collection,受到了交际媒体粉丝追捧,尤其是该系列的高光粉饼大受欢迎,成为美国当年最热销的高光类产品。被称为“小飞碟”的高光粉饼至今在交际渠道仍具有较高重视度,并成为Becca排名榜首的产品。在二零一八年和二零二零年,Becca又别离与美国模特Chrissy Teigen、Barbie Ferreira推出了联名系列。
二零一六年十一月,雅诗兰黛宣告完结收买Becca,业界报导称交易价格在2亿-3亿美元。2017年,雅诗兰黛在财报中曾表明Becca推动了彩妆产品的增加。
Becca一度经过交际媒体锋芒毕露,而雅诗兰黛为招引“Z代代”顾客,也在瞄准这类对年青顾客具有号召力的品牌,Becca仅仅其中之一。
2017年,雅诗兰黛斥资14.5亿美元收买了彩妆品牌Too Faced,Too Faced的产品颜色丰厚、外观设计个性化,受到了年青顾客的欢迎,在交际媒体Instagram上具有1315万粉丝。二零二零年,Too Faced正式进入中国商场,并宣告艺人宋祖儿成为首位亚洲品牌代言人,还开设了天猫官方旗舰店,现在具有近40万粉丝。Becca封闭后,Too Faced或将成为雅诗兰黛布局“Z代代”美妆商场的要害并进一步加码。