打工如此不易,打工人无妨好好优待自己。
作者:旖诺
出品 | 创业最前哨
本来高兴放松的新年,对不得不返工的职场人来说无疑更像是一场“春劫”:狠决然一“撇”下爸爸妈妈和孩子回到职场,就要在老板一次次的“画饼”中,完结客户一次次的“修正”指令,加着永久加不完的班,吃着早已吃腻的外卖……
打工如此不易,打工人无妨好好优待自己。
不需要大动干戈,也不需要费尽心机,“优待自己”其实很简单:哪怕仅仅作业空隙为自己沏一杯芬香四溢的新茶,抑或在熬夜加班时来一份绝不迁就、配料十足的拉面,繁忙作业中的一点小确幸都能带来温暖与高兴。
这,正是近年来爆红的便利食物新消费品牌——“拉面说”,在最近这次淘宝聚合算相聚日活动中传达的职场小学识“打工厚己学”。
一碗担担面 浓浓“厚己学”
小红书CEO毛文超曾指出:美好感,是新消费品牌兴起背面的中心关键词之一。在为人们带来温暖、美好的消费体会方面,拉面说可谓深谙此道。
此次淘宝聚合算相聚日活动中,拉面说将一直以来都在饯别的“温暖、悦己”的品牌理念,结合此次开工季营销主题进一步引申为“打工厚己学”,把对打工人的关怀,融入到了“赤辛厚乳担担面”产品与周边之中。
“赤辛厚乳担担面”特制黄油牛乳的稠密香醇汤底,即所谓“浓汤厚乳”,口味辛香微辣,配料适当丰厚,那满满的金黄松软豌杂肉糜,就能给打工人带来过量满意与安慰;面选用膳食纤维麸皮面,甘旨统筹健康,其膳食纤维含量约等于1.5个200克苹果,有助于坚持人们正常肠道功用,适当合适久坐办公室的职场人士。
一碗暖心暖胃的“赤辛厚乳担担面”入腹,打工人那些作业与日子中的痛苦与无法,大略都会云消雾散。
除极具温暖、悦己的“厚己学”内在外,“赤辛厚乳担担面”的包装也被特意规划成了书本方式的《打工厚己学》,告知我们打工不易,要优待自己。
此次活动推出的各种周边产品,好像也处处透露着“厚己学”的涵义:碗筷周边——打卡不会“碗”与升职涨薪“筷”;煎蛋锅周边——作业不背锅,要背只背煎蛋锅……
至于拉面说上线至今最经典的招牌豚骨叉烧拉面,则早已凭仗“浓汤豚骨暖胃暖心”的特性赢得无数人喜欢,其淘宝月销量高达近10万,累计谈论已多达32万条。
与李雪琴一同喊话:打工不易更要优待自己
拉面说如此遭到现在年青顾客欢迎,除了品牌理念能引发这部分集体情感共识外,与其总能牢牢捉住并满意年青顾客的好奇心与新鲜感,相同密不可分。
上一年与999伤风灵协作推出的“暖心鸡汤”联名款,用一碗拉面来治好隆冬下的胃与心灵;与五条人乐队协作推出“睡不着拉面”,洞悉年青人晚睡现象,以陪同者的人物劝慰每一位晚睡族……拉面说经过每一次营销项目都在传达着品牌情绪:暖心暖胃,助人悦己。
在这次淘宝聚合算相聚日活动中,拉面说除定制开工微信红包封面、制造工位轻视链六宫格之外,还特意约请了当时极受年青人喜欢的脱口秀明星李雪琴,以一场尖锐却温情的构思“脱口秀”,深挖打工人各种“开工重担”,呼吁打工人要在不易的作业与日子中记住优待一下自己。
这场“脱口秀”中每一个令人哑然失笑的梗,都埋着拉面说温暖、风趣的理念与情绪,微博论题#李雪琴当拉面馆老板#还登上了微博热搜。
拉面说爆红背面的暗码
翻看拉面说的成果单,不得不说,真实冷艳。
自二零一六年十月第一款产品上线以来,拉面说一年内就将月销售额从几万元飙到100多万元;
二零一九年迎来爆发式增加:年销售额2.5亿元,一年共卖出1600余万包拉面;