国家级权威认证!北京汽车“创意工场”以创变为先

2021-03-11 19:18:29 作者: 国家级权威认

提到“递手机套”、“免费做美甲”、“额外送西瓜”、“单身专属玩具熊”这一系列关键词,你一定会想到海底捞;而提到米粉节聚会开Party、参与内测、小米之家“蹭”Wifi和免费打印,那你八成也会想到小米。能让用户参与进来,并成为朋友,才是企业得以长期持续发展的方式。如今能让用户记住一个品牌,一定要以用户为中心,为他们提供有针对性、充足且优质的体验与服务,才能实现对用户心智的占领。

如今,各行各业都在积极向以用户体验为中心的发展模式转型,作为耐用消费品的汽车行业更是如此。在把握关键核心技术的基础上,精准洞察用户需求,实现产品与用户之间的良性交互,这是当下各大车企需要思考的重要课题。

国家级权威背书,北京汽车“创意工场”抓住创新趋势

在这样的浪潮之下,作为一个与用户共同成长的主流自主品牌,北京汽车用行动给出了自己的答案。在应对汽车行业变革和技术升级的基础之上,积极与年轻群体为伍,深刻挖掘真实用车场景需求,北京汽车提出并实践了“创意工场”这一全新的业务模式及组织形式,经过层层评选,近期获得全国企业管理现代化创新成果奖二等奖。这一创新举措荣获国家级权威认可,符合“用户经济”背景下汽车行业的发展趋势,更在众多车企中做出了表率作用。

“按你所需”,深度定义创新造车模式

在用户主导的时代,用创新的方式和年轻用户零距离沟通,是汽车市场的生存法则。品牌如果想要精准迎合用户需求,就需要深度挖掘他们的生活形态和消费特征。据官方资料显示,在这个领域,北京汽车以用户为中心的研发逻辑,已深刻地融入到了“创意工场”的体系中,并建立了具有完全自主知识产权的人群聚类分析模型。针对重点销售区域目标人群,围绕大消费、传媒娱乐、生命健康、信息科技、先进制造、生活形态六大主题,在实际研发过程中做了大量的案头研究,精准划分出41个一级细分领域,78个二级细分领域,并从中找到用户原始诉求,推断其情感精神层面的需求,进而设计出相应的功能配置解决方案。在解决用户出行需求的同时,BEIJING汽车还积累建立起了品牌专属的智慧出行数据库。

北京汽车“创意工场”能成为汽车新消费时代引领者,正是得益于整个体系化的创新。以“硬件层、系统层、生态层”的“三位一体”架构为基础,北京汽车“创意工场”还建立了以用户体验为核心、以智能网联技术为重要支撑、以泛智能座舱为验证载体的全新业务模式,进一步匹配当下全新出行体验需求。

依托于北京汽车“创意工场”创新体系,品牌落地成果显著。在2020年,受到年轻市场追捧、高颜值高品质高口碑的BEIJING-X7和它的泛智能座舱便是有力的佐证。

针对BEIJING-X7目标人群的出行场景,BEIJING汽车研究团队的深度探访和调研了6个城市共30,000余人次,并基于心理学挖掘出真实用车需求900余项,确定了59个系统化解决方案,经历了2,000余次功能体验验证后,完成方案锁定,并最终成功落地应用至BEIJING-X7泛智能座舱上。

?BEIJING-X7的泛智能座舱采用了3屏环绕设计,打通了智能仪表、中控屏幕和功能按键的交互,方便用户操作。同时,小北智能语音大幅降低了智能功能的学习成本,无论是老人还是小朋友,都能轻松体验智能出行方式。

另外,AR实景导航、ACC全速自适应巡航、APA一键全场景泊车系统等丰富智能驾控配置,让BEIJING-X7与用户用车习惯无缝对接,更好地帮助用户在拥堵的路面驾驶、泊车等。这些贴心功能细节的加入,也让消费者能够在使用中感受到更多驾驭的乐趣。

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