弥天大谎!吸金万亿狠过茅台,“伪国牌”霸占中国市场30年!

2021-03-12 08:42:00 作者: 弥天大谎!吸
弥天大谎!吸金万亿狠过茅台,“伪国牌”霸占中国市场30年!

你家的食用油是哪家的?鲁花?福临门?还是金龙鱼?

巅峰时拿下中国食用油市场半壁江山,被称为“油中茅台”,食用油中最常见的金龙鱼,实际上是一家马来西亚外资企业的产品。

而据数据显示,2019年金龙鱼已经拿下了食用油市场的38.4%的市场份额,远远甩开国产鲁花、福临门,而这背后则牵出一起新加坡“郭氏家族”和中粮的爱恨往事。

但食用油领域的老大哥金龙鱼,却出事了!

据天眼查数据显示,2021年2月23日,金龙鱼暴跌9.5%,而其公布的财报数据来看,其2020年第四季度净利润下滑近50%。

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金龙鱼究竟怎么了?

当年的中粮白白为他人做了嫁衣,将中国食用油市场的大半拱手让人,按理说金龙鱼应该活的很滋润,但为何迎来此震荡?

外资背景的金龙鱼,是如何收割中国市场的?

金龙鱼、中粮、鲁花三巨头之间又有着什么恩怨?

且看下文一一拆解!

恰逢其时:低调进击的金龙鱼

2017年,金龙鱼广告登上央视,并进入“国家品牌计划”,2018年,金龙鱼还先后申请成为2020年东京奥运会,2022北京冬奥会品牌赞助商,一时间,让人们为这个走出国门的“中国品牌”感到骄傲。

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但实际上,这个挂着“国家品牌”牌子的企业,却低调的瞒了中国人30年。

实际上,金龙鱼并不是一家中国企业,而是一家新加坡企业,更为准确的来说,是一家马来西亚企业。

而金龙鱼的背后,则是马来西亚首富、有着“亚洲糖王”之称的郭鹤年。上世纪八十年代,国内的食用油大多为散装,质量良莠不齐,郭鹤年看到了这个商机,就准备进军包装食用油市场。

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1991年,郭鹤年在上海创办“嘉里粮油”生产了第一款包装食用油,但此时的消费者还难以接受包装食用油的生活习惯。

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于是郭鹤年就准备在3年内,投入2000万意图拿下市场,郭鹤年先是铺设广告,其次控制价格,最有名的则是与许多公司单位合作,充当“福利油”,赚饱了人气。

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此时的中国正值经济快速发展时期,国内的中粮也看重了食用油市场,于是嘉里粮油和中粮一拍即合,成立了合资公司南海油脂,强强联合的包揽了中国包装食用油市场。

理论上这次合作嘉里和中粮实现了双赢,但隐忧也就此埋下。

那么,中粮和金龙鱼究竟发生了什么?

激荡三十年:亦友亦敌白做嫁衣

嘉金龙鱼和中粮的“热恋期”来的快,去的也快。

中粮发现自己并不能分享金龙鱼的胜利果实,一方面则是郭鹤年在股权层面的精确设计,中粮在南海油脂根本没有实际权力,沦为名义控股。

另一方面,金龙鱼的品牌商标归属于郭氏家族,和中粮没有一点关系,中粮白白的为金龙鱼做了嫁衣,送出了接近全部的包装食用油市场。

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更令人愤怒的是,嘉里粮油的金龙鱼逐渐在中国站稳脚跟之后,就想甩开中粮自己单飞,于是有意识的排斥中粮参与新建的工厂。

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