“前男友捐肾给女友，女友却选择消失”“为母尽孝低价卖货”……这样的“卖惨式”带货场景近期出现在一些直播间中，特别是其中销售的物品大都是假冒伪劣的“三无产品”，损害了广大消费者的利益。
中国青年报微博截图
“卖惨式”营销，在互联网世界并不算新鲜事，也算是一个经典套路。此前，不少“大V”通过这种手段在各类社交平台上，获取打赏，引流变现。前两年，在网络上有一位“滞销大爷”突然“走红”。后来经过网友调查，原来是当地的一家电商对苹果业的“卖惨式”营销方式。随后，各种农产品“滞销”的营销都被“扒”了出来。其中，一位饱经风霜、满面愁容的大爷居然多次出现在不同的农产品滞销广告上，故而被网友们戏称为“滞销大爷”。
如今，这样的套路又被移植到了直播带货等场景中。医院的病房、破烂的衣服、发霉的饭菜、家徒四壁的茅草屋……你能想象的悲惨场景，在直播中都能被呈现出来。
“卖惨式”营销，或许能够为主播带来一时的同情，促进粉丝增长和带货业绩，但如此泛滥的“悲情”，也往往会变得失真，耗光人们的同情心。更让人气愤的是，在这些“卖惨式”直播中销售的物品往往带有欺骗性质，违背了直播行业规范，更涉嫌触犯法律。
一边是做假戏真卖货的主播，另一边是真看戏买假货的消费者。消费者的同情心被无情利用，被主播们谋取不义之财。主播们为“吸睛”而博同情的做法需要“狠刹”。
负责直播的网络平台，首先要将监管职责落到实处。近日，抖音安全中心发布《“卖惨带货、演戏炒作”违规行为处罚公示》。近30天内，抖音平台共处理相关违规直播间446个，封禁违规账号33个，包含“徐忆情感电台 ”“权哥讲情感”“光头哥”等10个粉丝超百万的主播，另有“金牌调解玲姐”等多位主播被封禁直播权限。
同时，市场监管部门也要对涉嫌售假的主播们依法采取措施，不能让他们在一个平台被封后，到其他平台继续招摇撞骗。只有各方合力，这股直播“歪风”才能刹得住、防得严。
方翔/文