另一方面，也得益于自身良好的用户基础和文化积淀。DNF阿拉德市集在腾讯“新文创”战略思路下，将数字文创与大众生活场景相融合，丰富了荆楚文化的表现形式，为武汉的年轻客群带来了更具年轻感、潮流感的文化旅游体验。
此外，还得益于武汉这个城市本身的文化资源及电竞产业优势。武汉不仅是一座历史文化名城，而且其作为湖北省省会和国内的超大城市，也引领着长江中游城市群的发展，它在电竞产业方面有着独特优势。武汉承办过许多大型电竞赛事，本地已经形成相对完整的电竞产业链。当地拥有百万在校大学生和基数庞大的行业人才市场，能为全国电竞行业输送人才。这一切都为电竞产业提供了良好的氛围与持久发展力。
总之，DNF阿拉德市集体验周的落地，以及整个武汉电竞旅游嘉年活动的成功举办，离不开政策引导、理念支持、地区优势这三大支点的相辅相成。是政府、企业、城市形成的三股合力，共同推动了此次电竞＋文旅的融合发展的新尝试。
3
推进文旅多路径融合，
助力城市文旅发展
实际上，这并非DNF第一次举办阿拉德市集，在这一线下巡展活动中，武汉电竞旅游嘉年华中的活动已经是第五站。在此之前，DNF阿拉德市集已先后落地上海、广州、海口、南京四个城市。而且，每一次市集活动都将当地文化传统与DNF元素进行了充分融合，不断为推进文旅多路径融合， 助力城市文旅发展积累经验。
DNF不断推出阿拉德市集这种数字IP与城市文化、传统文化融合的线下活动，可以看作是在市场需求、国家政策、企业理念等诸多因素推动下的顺势而为。据艾瑞咨询今年5月发布的《2020年中国电竞行业研究报告》显示，2019年中国电竞整体市场规模突破1000亿元，预计在2021年时将达到1651亿元。2019年电竞用户数量为4.7亿人，2020年则将达到5.2亿人，而在2021年这一群体数量则会达到5.5亿人。
除了庞大的用户群和市场需求，在政策层面，与之相关的新决策也在不断出现。2019年4月，在人社部、市场监管总局、统计局联合发布的新职业中，电子竞技员和电子竞技运营师位列其中。这不仅进一步促进了电竞行业的职业化，也从侧面证明，电子竞技作为新兴产业正不断走向成熟，规模也越来越大。
此外，在今年10月公布的“十四五”规划中，中央明确提出，“要加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式。推动文化和旅游融合发展。” “推动数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群”以及“促进线上线下消费融合发展”等设想。这无疑为文旅产业的多路径融合指明了方向，也为电竞IP从线上走到线下提供了新思路。
除了市场需求和政策支持，如上文所提到的那样，在企业端，腾讯以“新文创”理念，开始了其在电竞+文旅领域的探索和实践。DNF阿拉德市集这类活动可以通过数字IP手段活化一座城市的非遗文化和传统文化，为当地文旅注入更多样化、更贴合年轻客群的文化互动体验和内涵，对释放地方文旅产业新动能、激活地方经济、促进地域文化传承与发展方面有重要的推动作用，是新文创与地方政府在助推城市文旅发展的全新探索。
未来，期待更多像DNF阿拉德市集这样的活动出现在各个城市，从而实现电竞与文旅产业间的线上线下互补，IP实体互补，并进一步加速产业融合与城市升级，也为经济发展和文化创新提供更多新动能。
来源： 半月谈
