文 | 张强 编 | 吴弩
4月6日，“双名酒、新战略、迎未来——名酒双沟发展趋势高峰论坛”在成都华尔道夫酒店举行。中国酒业协会理事长宋书玉、洋河股份董事长张联东、盛初集团董事长王朝成、洋河股份执行总裁/苏酒集团贸易股份有限公司董事长刘化霜、洋河股份副总裁/总工程师周新虎、江苏双沟酒业销售有限公司党总支书记朱峰、洋河股份总裁助理/江苏双沟酒业销售有限公司总经理张学谦、著名经济学家樊纲等领导及嘉宾出席，共同参与会议的还有多家社会、行业媒体以及来自全国各地的经销商。
会上，宋书玉发表了题为“每一份坚守，都是名酒的荣耀”的讲话。从天赋、坚守、岁月、创新、自信五个方面阐述了中国名酒的价值，并对双沟坚守名酒传统，坚守名酒之酿， 坚守品质自信给予了高度肯定，对洋河在“十四五”开局之际所推行的双名酒新战略表达了由衷的祝愿。
“白银时代”，名酒将迎来结构性机遇
宋书玉表示，中国白酒产业的发展，名酒始终是榜样，是引擎。随着中国白酒新的品质和价值表达体系的形成，在未来，名酒产区，名酒品牌一定是中国白酒高质量发展的示范。
时值“十四五”开局年，洋河股份董事长张联东首先从大时代的角度阐述了中国名酒的机遇。
“行业正由黄金时代转入白银时代。白酒行业发展的基本逻辑，在于‘量’、‘价’两个要素。过去几年，量价齐升，可以说是白酒业的‘黄金时代’。而当前，行业整体正在向‘白银时代’过渡，其特征是量趋于稳定，价格还在上涨。”张联东说道。
张联东指出，在不久的将来，“白银时代”将进入深水区，从增量到存量，从极化到平衡，量、价都将趋于稳定状态。“白银时代”的竞争将更加激烈，名酒的竞争优势也将更加凸显。在行业的结构性分化中，大多数企业的增长将变得越来越困难，而积累了品质、品牌、文化和规模等诸多优势的名酒品牌将是最大的受益者。
对于名酒所面临的发展机遇，张联东则用了“天地人”三势来加以概括：
所谓“天”，就是在“双循环”新发展格局里，巨大内需为名酒发展撑起了一片新天；
所谓“地”，就是四川、贵州、山西、安徽等省委省政府包括各地市都纷纷推出针对酒业甚至是重点名酒的支持政策；
所谓“人”，就是从消费者角度看，中高收入群体呈现趋优化、精致化、健康化消费，中高端消费成为了新的增长点、新的动能。由此带来的高端白酒需求高涨、中高端白酒扩容，都给名酒带来了新的全国化成长机会。
对此，著名经济学家樊纲给予了充分的肯定。他表示，中国经济向好发展，在进入高收入阶段后，个性化消费、仪式性消费、闲暇消费、健康消费都将给名酒带来新的发展机遇，并将由此引发高端白酒需求的高涨和中高端白酒的扩容，名酒即将迎来新的全国化成长机会。
名酒之“名”，必须名副其实，这是名酒大发展最重要的基本盘。对此，张联东认为，名酒之“名”，首先在于以人为本。
张联东从三个方面解析了名酒之“名”与“人”的深层关联：
首先是“守候人”：不论“八大名酒”还是“十七大名酒”，之所以扬名历史，赢得赞誉，皆源自传统的技艺、独特的品质。究其原点，是那些坚持匠心匠艺的守候人，在传承中坚守，在坚守中创新；
其次是“愉悦人”：人们在意酒产品所带来的消费体验价值，酒要给人带来精神上的愉悦。所以，打造好酒的本质，就是要根植于生活,根植于美好生活的想象，名酒要能“愉悦人”；