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同时,有些车企却反其道而行之。
2010年,英国MINI推出了它的首款SUV车型,名为Countryman,翻译过来就是“乡下人”。
进入中国后,它没有给自己的车翻译一个中文名,而是直接沿用,销量不但没受影响,反而越卖越好,在中国大受欢迎,直到近两年销量还有上万辆。
同样的车,还有号称SUV鼻祖的雪弗兰Suburban。
这辆车翻译过来也是“乡村”的意思,上市后在全世界大受欢迎,成为了SUV中的经典。
还有丰田4 Runner,作为普拉多的胞生兄弟,这个我都不知道该翻译成什么....4轮车?
更有名的是宾利,这款豪车品牌,是直接用的创始人Walter Owen Bentley的名字。
Bentley作为姓氏来源于古英语,含义是“小糠草+树林,开垦地”(bent grass+wood, clearing),听起来有点像是开垦荒地的挖掘机。
而品牌的不自信表现在,什么时候都想表现自己最好的一面,不允许有任何瑕疵,生怕别人觉得自己Low,接地气在品牌眼里可能就是Low的具体表现。
取产品名字极尽各种文雅的名字,生怕取错名字而自降身份。
但锅还是铁打的,等到价格,油耗、可靠性等核心指标压过了同行,名字只是个附加值。
所以我们有幸看到,有一些国内企业已经开始摆脱国外的神话,慢慢找准自己的定位。
比如这款在之前因名字而备受嘲讽的“哈弗大狗”。
有人说“大狗”很Low,但狗是人类忠实的伙伴,人还真不一定是狗的忠实伙伴,别辱没了狗呢。
最后,我脑子又浮现出这样的对话。
“你买的什么车?”
“害,哈弗大狗,2020款 拉布拉多版。”
现在听起来,就有种低调、谦逊、接地气、不张扬有品位的感觉,有没有。
和这几台进口车类似,今年国产一款车也起了个土得掉渣儿的名字。
这个牌子就是长城。
长城大家应该不陌生,之前出过一款车叫哈弗H6,成为了国产SUV销量最多的一款车。
而就在今年,它家又推出了一款新车,上市前全网征集名字,结果谁也没想到,排名第一的名字让人一言难尽,更没想到,长城就真的就用了网友投票数最高的那个名字。
对此人家给出的理由是:你们敢选,我就敢用...
讲真,当我看到这二字时第一反应是:哈弗这是得有多大的勇气,才敢用“大狗”这个名字。
中国对于狗的衍生词有很多,但大多都有嘲讽之意,比如单身狗、舔狗、二狗、我不是真的人,但你是真的狗.....
这时我脑子里浮现了这样的对话:
问:这是什么车?答:大狗。
问:你今天怎么来上班的?答:坐大狗来的。
问:喂,你在干嘛?答:遛大狗。
回数起来,这也不是它家第一次这么干了。
早在去年,长城就推出了一款越野皮卡,名叫长城炮。