2021年4月17日，2021年芬香社交电商战略发布会在北京盛大召开。会上，芬香创始人&CEO邓正平正式宣布芬香品牌形象升级，并公布了芬香新的品牌形象。
新形象·新未来
芬香创始人&CEO邓正平讲到：芬香成立2年多时间，无论在业务还是服务上，一直没有停止过自我的迭代和升级。在新的市场趋势下，芬香紧抓机遇，构建了芬香1+X社交新零售模式，重构人货场，搭建去中心化时代私域电商基础设施。
一个企业的品牌形象承载着企业精神传达的职责，通过视觉符号，将企业经营理念、发展理念等传递给用户，它将随着企业的发展和品牌理念的升级而迭代。这也是我们此次对芬香品牌形象升级的原因，新的品牌形象将更符合芬香的发展理念和业务布局，指引芬香走向新的未来!
品牌设计理念及释义
芬香品牌形象从元素、色彩、字体等不同维度进行了变化，在此次品牌标识的迭代升级过程中，芬香“一切以用户为中心”的用户理念一直贯穿始终，基于此，我们探索出了新LOGO的设计理念：亲和、开放、共赢;并确定了它的表现形式：中文名结合动物为设计元素。
相较于旧版，芬香新版logo我们能看出很明显的变化：新logo去掉了【社交电商】，增加了新IP形象—抹香鲸。IP的灵感源自于抹香鲸，选择它作为芬香logo的一部分，有五重寓意：
•抹香鲸，其中“鲸”的谐音是京东的京，“香”是芬香，代表着芬香和京东长期战略合作伙伴的关系;
•抹香鲸是群居、温顺的动物，符合我们芬香亲和、开放的形象;
•抹香鲸会分泌一种“龙涎香”，“龙涎香”是制作顶级香水的贵重原料，抹香鲸会把龙涎香散播到大海，这符合我们芬香乐于把好物分享给他人;
•抹香鲸是世界上体型最大的齿鲸，这代表着芬香勇于向前，力争第一的决心，也体现了芬香不断创新，承载更多丰富多样的可能，更代表着芬香未来发展的广阔天地;
•抹香鲸的寿命长，有的甚至可达百岁，这符合芬香坚持的长期主义，打造百年老店的信心。
与此同时，原本【芬香】两个字的颜色和字体也发生了变化。首先它不是简单字体的改变，而是在具有美的艺术感的同时，一种企业理念的体现，圆角设计体现亲和的平台形象，开口设计展示了芬香开放的平台性质。芬香logo的标志主体色为芬香红，极具生命张力，是活力、美好、幸福等的代名词，更能给人一种自信、拼搏的品牌印象。开放的白和活力的红互相呼应，醒目又不张扬，赋予了标识恒久的生命力，也体现着芬香的发展理念：坚持长期主义!
芬香新logo寓意深刻芬香不仅仅是一个分享的平台，更是一个为用户提供长期价值的平台。接下来，芬香将如同其品牌形象中的抹香鲸一样，长期地、持续地分享好物，将芬香打造为人人都信赖的分享平台!