导语: 全国知识产权宣传周,前身为全国保护知识产权宣传周,一般始于每年4月20日,于4月26日即世界知识产权日结束,为期一周。今年4月20日,长株潭三市共同启动2021年知识产权宣传周,助力长株潭一体化发展,在创新创业的活力激发下,区域经济迎来发展高潮,同时,加强知识产权保护也日益紧迫。高骼乳业作为三城融合创新代表性企业,正迎来新的发展契机与新的知识产权体系构造与完善。
原创之路,有先师,也有后来者。与山寨不同的是,原创的创新度、资金资源等投入度均是开先河,路程不易,荣光背后折射的艰辛不容山寨亵渎。
曾经,一款获德国红点大奖的“中国爆款”——NUDE衣帽架刷屏了,它不是卖得有多火,而是快被山寨逼死了。这个采用榫卯结构的“中国爆款”,横扫国际大奖,被红点博物馆永久收藏。很多商家嗅到了商机,纷纷“山寨”仿冒,高峰时某宝就高达288家。
“山寨”仿冒者在坐利的同时何曾想到设计者的付出?“台上一分钟、台下十年功”,原创者经历了日积月累的艰辛与沉淀,无异于盗窃行为的仿冒,不止是寒了原创者澎湃的创新热情,更是沉重打击了创新精神。
因为“山寨”仿冒品的出现,导致NUDE衣帽架的销售降至冰点,甚至团队也濒临解体,幸而《原创已死》这篇文章救了他们。
NUDE 衣帽架创始人沈文蛟的《原创已死》,悲怆而无奈。
中装新网对此评论:没有原创,设计如一谭死水。创意被抄袭,维权无门,反抗徒劳,才体会“哀莫大于心死”的炎凉。
原创之所以备受推崇,也是在于比之不动脑子的抄袭及模式化的复制难了几重天。正如网友五叔的回帖“坚持下去,搞原创就是向死而生!”。
NUDE衣帽架是依靠民众对知识产权的渴望而得到了保护,而另外一家长沙乳品企业正被几十个山寨产品跟风。
高骼儿童成长奶粉是由深耕奶粉行业近20年的团队原创推出,在这个团队成员的身上,或许正是有着“不苟同”“不随大流”“坚韧”等属于这个时代稀有的标签,所以才能在这个快速逐利的商业环境里沉浸三年才推出产品。
2019年4月26日,创始人李松林清楚地记得这个日子,他和团队一起正式推出“高骼儿童成长奶粉”。但不到一个月的时间里,他们就受到了来自同行的质疑和屑笑,“婴配奶粉都不好销售,儿童奶粉一定不好卖”、“李松林总是想创新,这次又会死定”、“听说李松林赌上了全部身家,他会死得很惨”、“听说李松林研发费用花了上千万,他疯了,看他怎么死的”、等等各种刺耳的声音不断袭来。
然而,现实火爆的销售重重地打了同行一记耳光。10月,其公司高骼乳业已被媒体报道称为“行业的一匹黑马”。当李松林想以胜利者的窃喜姿态回应那些不友好的声音时,残酷的现实让他感觉这一记耳光也打在了自己脸上,最初的质疑和不屑者已不再和自己对立了,他慌了。
某宝上的 “山寨”仿冒也就像是从天而降在手机屏幕里下拉总也拉不完。以“高骼”为核心词汇变着花样的名称,或照搬高骼绿为主色的罐子,搜索高骼奶粉时各种名称或包装相似的儿童成长奶粉层出不穷。例如:小贝高骼、长骼高、美骼高、蓓高骼、益高骼、易高骼、米高骼、艾骼高、贝骼高、臻星高骼、优佳高骼、绿高骼、科哺高骼、羚滋高骼、可可高骼、向阳高骼、美可高骼、高骼高、必高骼、佑高骼、高骼智、欧歌高骼、嘉蓓高骼、益骼高等近似“高骼”品牌的产品如雨后春笋般冒出,严重的混淆了消费者的选择,阻碍了行业的健康发展。
他的窃喜余热还未完全褪去,就被市场泼了盆冷水。自己和团队经过三年努力才推出的产品,被他人换了件相似的外衣就能同样去卖了,看不到过程的消费者轻而易举就被被忽悠了。更有甚者,直接打着高骼新品、高骼升级配方的名头去卖给消费者。
而多数“山寨”仿冒者,都是李松林原来的同事或同行,他曾天真地以为可以说服他们停止侵权。他一一打电话给他们,然而结果却只是让他更彻底地认识了他们,“你有本事去告我”、“跟你说实话吧,我为什么叫小贝高骼(向阳高骼、长骼高、美骼高),就是想混淆消费者的判断,我们也要挣钱”、“大家是同行,不要搞我们,我们就是为了挣点钱”……这些理直气壮的回复让李松林倒抽一口气。