起源于上海的医美品牌EVM就是“品牌集群”受益者的典型。品牌创始人施沈华是药学博士，在欧莱雅工作一段时间后开始创业，2015年入驻东方美谷，后者集聚了生产、包装、推广、营销等上下游各个产业环节的专业能力，这让施沈华可以定下心来投入产品研发。EVM品牌隔壁，玛丽黛佳也是东方美谷的“座上客”，这个定位于“彩妆艺术家”的品牌已在美谷自建工厂，把生产“美”做到极致。
站在优渥的生态环境中造“风口”
施沈华于2018年创立EVM品牌，等到进入推广阶段时，恰好碰到疫情，节奏被打乱了。品牌抱着试一试的心情，在小红书上做直播，结果第一场直播就卖断了货，连工厂都来不及生产。这让施沈华相当惊喜，他记得，上一个创业品牌——自然之名“从0到1”用了六七年时间，而EVM“从0到1”的时间不足两年，且口碑效应像滚雪球一样放大，“新品牌的发展离不开企业内生的创新精神与工匠精神，更离不开新型服务商的带动作用”。
施沈华口中的新型服务商指的是小红书、抖音电商等电商平台及生态伙伴。平台的作用就像“放大镜”，在平台上，很多新品牌找到了第一批种子用户，以最快的方式获得产品反馈，增强了打造品牌的信心。而更多成长期的新品牌，通过电商平台用户的分享，获得了真实消费口碑，也抓住了继续迭代和改进的方向。
新品牌的成长需要适配的土壤，以小红书、得物为代表的社区，以黑域文化、正欢时代为代表的MCN机构，以及众多的数据服务商、品牌运营商等，已组成上海新型服务商“矩阵”，可以说，上海这些年来打造的“新零售第一城”“品质直播第一城”，都为新品牌的强势崛起培育了优渥的生态环境。
在政策层面，本土新品牌也被纳入培育建设国际消费中心城市的重要方向。去年，上海首次发布首发经济引领性本土品牌榜单，包括沙涓等在内的一批本土新品牌崭露头角。市商务委副主任刘敏表示，新一轮“上海购物”三年行动计划中已明确“品牌经济升级专项行动”，将打造本土制造消费品品牌创新地，提升本土品牌影响力和美誉度，发展零售自有品牌。
更多的“上海出品”有望在未来崭露头角，从而扩大消费市场的“上海新力量”。
