近日，相信许多在杭州生活打拼的人目睹了这一盛况。一辆红色的“列车”驶入杭州西湖广场地铁站，走近一看，这辆“列车”竟是由上千张车票组成的，富有视觉冲击的场景，和有趣且具共鸣的内容，引得经过的路人不禁驻足拍照，更有不少人特地前往打卡。
打造地铁创意事件，破势出圈
原来这是顾家家居以“新向往，家+更好”为营销主题，精心打造的“顾家向往号”列车，并将西湖广场站作为顾家“向往始发站”。这辆由千张车票铺就而成的“列车”，将展示至8月14日，作为816全民顾家日的起始站，为本次整合营销项目造势。
“顾家向往号”的7节车厢，总长28米，共运用了近5000张车票，每一张车票都悉数着生活中微小的瞬间，并通过两种颜色的火车票排列，平铺出了床垫、衣帽间、餐桌、单人沙发、组合沙发、按摩沙发、定制橱柜7款家具产品的图案，呈现了当代年轻人心中所向往的7大居家生活场景。而每张车票票身还印有各自的“向往”，有的人想要拥有一张能填饱味蕾和灵魂的餐桌，有的人想要拥有一张能让周公秒来电的深睡床垫，有的人想要拥有一张能躺平自由的沙发...
洞悉当代真实痛点，唤醒生活的向往
城市的节奏越来越快，生活的气息越来越稀薄，特别是对于现在的都市年轻人来说，他们经历着只有这个时代才有的996，还要在内卷的夹缝中求生存。如果要问他们“此刻的奋斗为了什么？”，相信大多数人都会脱口而出一句“向往的生活”。
每一个人都有着不同的向往生活，但“家”是所有向往生活的始发站，更是驱动去向往生活的动力，此刻的奋斗正是为了打造一个更好的家。顾家洞察到了当代年轻人的这一痛点，并将此作为本次创意事件的灵感来源。
为什么要把活动的始发站设置在地铁站？那是因为地铁站是年轻人们上下班的必经之路，这些“向往的家”的场景能够精准触达到目标人群，让他们走进地铁站便自动代入其中，而选择使用车票的形式呈现，则是因为车票承载了为实现目标所做的努力，象征着为更好的居家生活、工作生活、学习生活出发起航，从而唤起他们埋藏在心中一直向往的种种，引起强烈共鸣。
现今，80 90后也正是消费市场的主力军，为了顺应市场趋势，实现品牌年轻化，顾家打破了传统品牌营销僵局，开始尝试全新的营销模式。值得一提的是，活动期间顾家将在地铁站触发快闪活动，用舞蹈的形式吸引经过的人们停下脚步，一起沉浸入“顾家向往号”带给大家的氛围中。
除此之外，顾家在地铁通道拍摄采访视频，记录都市人群行色匆匆的身影，引发路人对“向往的生活”的探讨，并将整个活动事件汇集成纪录片，掀起向往生活的新浪潮。
利用营销话题，强化品牌心智
地铁里每天人来人往，而大部分人的目的地都是家，家是他们出发奋斗的起始地，也是向往生活的目的地，更是由一张张车票连接起来的“原点”。通过此次活动，顾家不仅强化了以“家”为原点，致力于为全球家庭提供健康、舒适、环保家居解决方案的品牌形象，还诠释了“向往的生活在顾家”的品牌理念，在品牌定位上，顾家家居也开始从“传统家情感”升级到“现代家观念”，通过践行全场景家居生活方式，满足现代人对居家空间的新需求。与顾家家居品牌焕新相对应，告诉大家顾家不只是提供你向往的全屋家居，更为你打造向往的家，助力向往的生活，并把这一品牌价值观深植每一位消费者心中。