作为重庆本土企业，江小白酒业早已为众人所熟知。这家公司，也在两年前将重庆好味道、好品牌正式传播到全国甚至全世界。江小白酒业总经理陶石泉向中新网表示，江小白酒业2018年营收超过20亿元，19年更是超过30亿元，利税超过5亿元，业务网络覆盖到全国70%的城市市场以及29个海外市场。
江小白总经理陶石泉
据《重庆日报》报道，重庆市委领导到江津区调研消费品工业时，走进了江小白酒业和益海嘉里两家企业，详细了解产品种类、市场销售等情况，并表示企业要优化产品结构，促进产品提质升级，把好味道、好品牌传播到全世界。
而在去年9月初，江小白“PURE”荣获第二十届“比利时布鲁塞尔国际烈酒大赛”金奖。这是继金奖青春版之后，江小白酒业旗下产品在该赛事获得的第5枚金奖，也是近年所获得的第78项国际赛事大奖。
创立不过9年，江小白酒业已然成为了中国白酒国际化的新鲜样本之一。
乡土对接国际 江小白带领重庆高粱酒走向世界
在江小白酒业的酿造基地江记酒庄，全球顶级大师的涂鸦作品成为来访者的打卡拍照圣地。
据陶石泉表示，今年4月，江小白酒业在这里举办了JOY IN BOTTLE国际涂鸦赛事。墙上的涂鸦作品，都是来自全球各地的涂鸦艺术家的作品。
参与这场赛事的台湾涂鸦艺术家ANO介绍，那是他参加过排场最大、阵容最夸张的涂鸦赛事。其裁判阵容有CANTWO、HOMEBRE和CASE等。前两者从事涂鸦超过40年；后者则是国际顶尖涂鸦艺术家，涂鸦界写实表现手法的先驱。
从9年前陶石泉创建江小白品牌以来，他都似乎没走寻常路。一改传统酒企宣扬历史文化的品牌传播理念，江小白玩说唱、涂鸦、街舞、动漫，与国内外年轻人打成一片。
陶石泉表示，这其实是中国白酒国际化的第一步，即文化翻译。中国白酒企业不能站到中国人的立场去理解文化，如果在国外谈酱香、浓香、清香，品牌与消费者其实有沟通障碍。“但是，涂鸦、说唱等青年文化，在全世界都没有障碍。”
中国白酒要进入海外主流市场，且不限于在华人街中餐厅，就必须先做好文化翻译。陶石泉则希望就算把酒摆在外国人的酒吧和西餐厅，老外也要很感兴趣。为此，这家公司在海外做了不少文化翻译的事情。比如在日本，江小白JUSE BATTLE国际街舞赛事近日刚圆满结束；在英国，以江小白为基酒调制鸡尾酒的MIX混饮产品，还在热销。
江记酒庄酿酒现场
当然，文化翻译只是中国白酒国际化的要素之一。“我们的使命愿景是从小镇走向世界。以地方特色为基础的优质产品是我们的身子，打造好的品牌是我们的翅膀，长了翅膀就可以飞向全世界。” 陶石泉表示。
所谓优质产品，在这里便是那瓶轻口味的重庆高粱酒。考虑到年轻人和国外消费者不喜欢辣口、不喜欢醉酒、不喜欢宿醉、不喜欢满身酒味，江小白把酒体做得更利口。想喝更轻口味，就选淡饮；想兑点冰红茶喝，就选混饮，它希望将清香酒口感扩增得千变万化，满足年轻人的各类酒饮需求。
布鲁塞尔国际烈酒大赛主席卜杜安•哈弗曾评价说：中国白酒对西方人来说在理解和接受方面存在一定难度。江小白用中国酒混饮化的推广方式，既能从口感上寻找到东西方都能接受的味道，也能用最简单的方式，让西方人理解中国白酒的韵味。
这一切的背后，其实是涂鸦墙周边规模达760亩的江记酒庄在支撑。陶石泉介绍，江记酒庄选用当地单一的红皮高粱酿酒，研制出了更为清爽、纯净的酒体。当然，这需要专业的人才，重庆8位白酒国家级评委，江记酒庄有5位。
“做企业更看重的是内因，希望做一个靠内因驱动的企业，而不是一个追求短期财务数据的公司。”用陶石泉的话说，把内功练好，规模迟早都会上去，这个根本不用担心。
这是江记酒庄超配人才用“百亿级组织系统做十亿级生意”的原因，也回应了外界针对“江小白发展速度是不是变慢了”的揣测。