产业延伸：竞争还是竞合？
据国家电影局统计，截至今年2月28日，全国银幕总数已达到77769块，超越北美地区成为全球第一。在业内人士看来，这一数字已接近国内电影院市场的天花板：“未来市场的蓝海在哪里？点播影院或许值得探索。”
记者走访发现，不少点播影院的主营业务是2-3人的情侣或家庭、亲友包场，而国家电影局也明确规定点播影院的影厅最多容纳20名观众，银幕尺寸在6米以内，明确区分电影院与点播影院的界限。此外，首轮上映的电影均在电影院内，而点播影院的电影全是旧作。
“电影院和点播影院如果搞竞争，就把路走窄了。”在一些业内人士看来，点播影院小众化、分众化发展的特色和趋势明显：亲子、怀旧、戏曲、动画等不同门类的电影，都有其受众，点播影院还可以根据不同类型的电影进行主题影厅装修，片库也能更方便有序整理，“特色经营应该是点播影院要走的路”。
不少点播影院都提供“撸猫”服务。钟菡 摄
不过，也有业内人士认为点播影院未必不能“掐尖尝鲜”：“比如一直苦恼于票房、排片等问题的艺术院线，可以尝试在点播影院开展影迷沙龙。那些在电影院只能‘一轮游’的电影，或许可以通过点播影院拓展观众群。”一些业内人士表示，随着版权规范化，那些未进入电影院排片的院线电影，或许可以把点播影院作为头轮院线：“点播影院可以为这些电影提供成本回收新的渠道。”
“这一业态的长期生存和发展，需要更多创新和努力。”恋吧点播影院投资公司辰舟网络CEO袁琼期待点播影院未来可以有更多的可能性，不只是目前融合餐饮、酒水、咖啡等业态。
会否重蹈“VIP厅”覆辙？
事实上，过去，不少电影院都尝试过可包场的“VIP厅”模式，同样提供饮料等增值服务，但如今持续生存下来的寥寥无几。而记者在部分点播影院走访时也发现，来消费的多个年轻人，只有一个在看电影，大部分人都在自拍、约会或是社交。
“现在很多影院经营压力大，就是因为经营方式单一、经营成本高。”在一些业内人士看来，相比电影院，抢不到大片的点播影院在内容竞争上更不具备优势：“如果只是装修网红化，提供一些餐饮，消费者很快就会腻了。”
此前，曾有点播影院委托第三方机构找中小型电影发行公司谈版权，但片方考虑再三还是婉拒了：“我们做的主要是文艺片，文艺片需要聚精会神地欣赏，但很多观众来点播影院都是一边聊天一边玩，不是我们的目标群体。”
“点播影院过去的主要问题是版权，如今的主要问题是片源供给不足，而且大部分正版片源在网络视频平台上都可以看。”上海戏剧学院教授石川介绍，目前电影80%—90%的成本要通过院线回收，即便卖给网络视频平台，收益也是杯水车薪。而目前尚未成气候的点播影院，对片方的吸引力更小：“点播影院经营模式应该和一般影院有所区别，更多偏向于茶馆、咖啡店等社交场所，而不是模仿电影院的业态。”
“电影真的只能聚焦‘内容’消费吗？”在袁琼看来，走进电影院的观众当然是内容消费，但内容消费背后实际需求是约会、亲子甚至只是为消磨时间的场景消费。“点播影院不同于电影院，是满足场景需求为主，满足内容需求为辅。”袁琼认为，过于依赖内容是把市场做小了：“电影院运营‘内容’的思路，导致一旦没有大片，整个行业都受影响。比如电影院暑期、春节是黄金档，十一月是淡季，但那是因为十一月消费者没有需求吗？需求还在，但是影院满足不了。点播影院就是满足场景需求这件事，也是用户选择的结果，是一种被验证的商业模式。”
一些点播影院的经营者表示，网络平台和点播影院并不是竞争关系。“现代人都很注重个人隐私，即使很亲密的朋友，约到家里看电影的也很少。”有从业者曾经参与过家庭投影相关项目调查，发现“家庭观影”其实是个悖论：“很多安装了相关设备的家庭，一年也看不了两场电影，因为家庭不是这样的消费场景。”
他们希望，更多业内不同环节共同把“蛋糕”做大：“我们有合规的系统可以防止盗版，也可以面对小众影迷进行定向宣传和活动，如果这样的发行市场能够形成，对点播影院和小众影片是双赢。”
