石川曾经考察过部分点播影院，认为环境和服务需要进一步改善：“上海市场高度成熟，消费者大都食不厌精，这种业态要在上海立足，一定要有精准的消费体验才能活得下去。”
池子清了，大鱼才会来
朋友建议李先生在点播影院求婚，他一开始是拒绝的。刚工作不久，喜欢电影的他曾去过好几家“私人影院”“影吧”“影咖”：“有些开在商务楼里，有些甚至是居民楼。走进房间密不透风，一股怪味。有些小房间里没有座位而是床，上面的毯子很脏。”直到朋友带他实地走访，他才发现“变化很大”。
2018年3月，国家出台《点播影院、点播院线管理规定》，2019年5月，国家电影局下发《关于开展点播影院、点播院线试点工作的通知》，上海成为全国首批开展点播影院试点工作的省市之一。
“其实杨浦这家店很早就开了，但之前没有规范，我们收来时已经经营不下去。”袁琼介绍，今年1月14日，上海市电影局、上海市文旅局执法总队联合下发《关于开展上海市点播影院市场规范整治的通知》，按“分批推进、有序规范”的原则，以确保生产安全为底线，开展为期一年的专项整治，这让他觉得“机会来了”，于是盘下杨浦店，对空间进行二次改造，于今年4月开始营业。
“我们的竞争对手不是电影院，而是非法经营者。”袁琼介绍，点播影院前期投入成本不低，初期投入约100万元，房租约4万元，“目前测算一年半到两年可以回本。但在相关规定出台前，非法经营者租借民居租金只要1万出头，采用廉价材料压缩成本，而且还都是放盗版的最新电影，我们怎么竞争？经过这轮整治，一切依法合规，市场好了，我们就有信心了。”
《通知》出台前，上海相关部门对整个点播影院市场实际情况进行摸底调研。那时打开大众点评、美团等软件搜索“点播影院”，能找到700多个结果。2019年至2020年上海市电影局和市文旅局执法总队摸底调研时，发现本市同时有各类“私人影院”“ 影咖”“ 影吧”等场所近300家，不仅盗版侵权普遍，还存在治安、消防隐患。
为防止打击违法像“打地鼠”那样“这里刚打，那边又冒头”，执法人员找准了非法点播影院的“七寸”。据上海市电影局工作人员介绍，通过摸底调研，他们发现几乎所有经营点播影院业务的场所都通过互联网平台销售，于是整治活动通过第三方本地社会服务平台通告所有商家规定时间内完成备案，否则强制下架。截至目前，全市16个区的电影主管部门已完成4家点播影院审批，对60家进行备案登记，在第三方网站累计下架点播影院近200家。市、区两级文化执法机构共出动检查637次，执法人员2563人次，检查相关场所1424家次，立案处罚14件，责令和劝导关停了数十家点播影院。
一家未备案登记还在从事非法营业放映的点播影院里摆着麻将桌。 皮光宇 摄
“因为是新业态，按传统的思路关系到好多部门，我们也很着急该怎么办。”经营点播影院的陈先生接到平台通知后，四处找人打听“要办哪些手续”，没想到整治通知刚发出，2月上海市电影局联合文化执法机构就通过网络平台给所有点播影院商家发了告知信，“需要办理的手续、要提供的材料写得清清楚楚，连各区相关部门的地址都有。按照这封告知信，我们很快就做好了备案。”
一家非法点播影院里，影厅大床上杂乱地堆放着玩偶。 钟菡 摄
据悉，上海市电影局将联合文化执法机构、消防、公安部门持续开展综合治理行动，并将指导上海市电影发行放映行业协会成立点播影院专业委员会，对所有合规点播影院从业者开展培训，督促经营者合法经营。同时将通过行业协会出台行业标准，特别是对营业时间、包厢设置、未成年人保护等出台更为具体的规定，如每日凌晨2时至8时不得营业，包厢应安装高度适宜的透明门窗，包厢、包间的门不得有内锁装置等；对点播影院出入人员尤其是未成年人的身份信息进行管理，落实公示、登记、追问、关注、报告等责任。
