《反不正当竞争法》第二十条明确，经营者违反规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。
对于 " 好评返现 " 这种行为，江苏钟山明镜律师事务所律师许辉认为，这个好评并不是真实的好评，而是商家花钱购买来的，那么评价会让其他消费者误认为是真实的，从而导致后续的购买，商家在平台上展示这些好评，属于虚假宣传。" 用不正当的手段获得好评，对电子商务大环境也是有损害的。"
中国食品产业分析师朱丹蓬表示，市场监管总局拟出台这样细则性的规定，可以让整个商业交易氛围变得更加公平，让大家在正常竞争的环境下运营。
来源：南国今报
