“冕服华章曰华，大国曰夏。”
中国自古就有“衣冠上国，礼仪之邦”的美称，风姿绰约的汉服，不仅是华夏之美的载体，更是华夏文明的象征。作为国潮先行者的天猫，今年再次携手华裳九州，于7月24日选址上海油罐艺术公园，发起第三届国风大赏活动，以四大亮眼吸睛又潮味十足的国风板块，打造了一场华美国风饕餮盛宴。
一．亮眼碰撞，百位顶流国风红人演绎国潮新美学
由五个纯厚钢板结构的航油油罐升级改造的上海油罐艺术中心，是一家工业风浓厚的非营利艺术机构。自从对外开放以来，不拘一格、丰富多彩的油罐便成为了艺术节、书展、时装周、人工智能大会等各式各样活动和大秀的宠儿。此次大秀将传统国风与超现代工业置景碰撞，产生了神奇的化学反应，以此呼应“汉服文化创新重生”概念，赋予大秀别样⻛情，新颖展示横跨千年历久弥新的华服之美。
天猫国风大赏力邀汉服圈层顶流红人，组建了一支地表超豪华阵容，共同传承与传播中华文化精华。秀场集结200位国风俊男靓女KOL，创意诠释新国风：雄性荷尔蒙爆棚的中国第一个甲胄男团、骁勇巾帼女将军、青蛇白蛇姐妹花等，在民族特色文化与z世代创意灵感碰撞下，展示东方韵味十足的定制华服秀款。此次活动官方合作伙伴智云稳定器担当全场国风拍摄，记录下KOL绝美瞬间。
二．亮眼造型，明星同款助力汉服刷屏出圈
天猫国风大赏，旨在进一步扩大汉服影响力，在汉服圈层内维持话题热度的同时，最大程度引流破圈。为此，除了召集国风红人倾情展示，天猫邀请了流量明星和青春偶像助力破圈，邢昭林、徐娇等“带粉走秀”的明星自带刷屏效果，王一哲、陈都灵更身穿《玉楼春》戏服惊艳亮相国风大赏，自来水的转评赞也促进了活动的二次传播，为大秀带来热度也能在粉圈实现新一轮星粉互动，构建多元情感链接，撬动汉服圈层并持续赋能。
活动现场，直播界一哥李佳琦也身着国风大赏XWestlake西湖景区旗舰店X华裳九州，西湖十景—断桥残雪合作款吟咏《水调歌头》，这款西湖十景断桥残雪联名汉服为他量身定制，所有花纹均采用印花+刺绣工艺，仙鹤、流水、亭台楼阁以及山石的元素，将东方美学展现淋漓尽致。李佳琦更是献上首场汉服直播，为中国传统文化助力，带货总值超4500万元。同时，天猫新国货官方直播间也将大秀联动国风卖货，首次采用画中画形式配合大秀视频，深入进行秀款讲解边看边卖，超强明星话题也带动了新国货直播间粉丝突破百万。