青年报·青春上海见习记者 陈嘉音
“双11”可能是唯一一个节还没到，就连上好几个热搜的节日。距离11月11日还有三周，一年一度的“购物盛典”就这样提前开始了。
10月21日凌晨，天猫“双11”预售正式启动，各大品牌的促销正式拉开帷幕。“双十一定金”“双十一无法入睡的原因”等话题成为各大网站热搜。今年，虽然各大平台们都声称“玩法更简单”，但依然有不少网友对各类规则叫苦不迭。
“光棍节”变成“双节棍”
数据显示，去年天猫“双11”最终交易额为2684亿元。今年天猫特别调整战略，本来10月21日开始预售，21天之后才能付尾款发货，改为11月1日至3日付第一波预售的尾款，第二波预售也随之开启。
“双节棍”的设置，意味着今年“双11”比往年多了3天。消费者11月1日起就可以付预售商品的尾款，提前10天收到货。同时京东也在19日宣布，今年“双11”10月21日开启，截至11月11日，为期22天。
时间变长了，但实打实的优惠直播才是重头戏。20日深夜，不少网友就已经提前做好了准备，等待零点开启的预售活动。临近12点，带货主播薇娅和李佳琦的直播间在零点时的累计观看量均突破1亿。“双11无法入睡的原因”也一度登上微博热搜。
“我在两个直播间来回切换，抢到付定金都到晚上2点了。”网友小江说，如今自己一听到“三二一上链接”就会肾上腺素飙升。
数据显示，仅仅在美妆领域，当晚就有12个单品1小时过亿，包括Whoo天气丹礼盒、雅萌ACE射频仪、Tripollar美容仪、资生堂红腰子精华等爆款。当晚，薇娅与李佳琦在”双11”预售的定金合计超10亿元，其中李佳琦6.9亿元，薇娅3.7亿元，观看直播的用户超3亿人。
“就不能简简单单打个折吗？”
在大战正式打响前，各大平台们都声称“今年玩法更简单”。
天猫方面称，2020年双11是“史上平台出资力度最大的一次双11”，至少300万人会领到100元以上红包；京东称，除了跨店铺、全品类可用的头号京贴，商品页面还有“预估到手价”的设置，提示消费者可使用的优惠信息。不用复杂的计算，优惠后的价格一目了然。
但是不少网友却对“新玩法”叫苦不迭。淘宝资深买家橘子说：“感觉那些折扣的套路越来越多越来越复杂了。”抢完了满减券，她还得熬夜等到0点付定金。“定金和补贴得分别记下来，还得定个闹钟，不然那么多东西一定会弄混的。”
她的担心绝并不是多余的。以天猫为例，“超300亿现金补贴直接发”具体由三部分组成，为40亿现金红包、100亿品类补贴以及200亿品牌大额券。而“多重惊喜玩法”具体为10亿惊喜任务，先发红包，后消费，以及10亿笔笔返，低客单用户也能享。此外，天猫还推出了“不用领津贴，满300直接减40”“天天领5折券和大额券”等活动。
对此，网友桃里桃色评价道：“目前我还在拿着计算器计算。好家伙，我考试都没这么努力过。”
近几年，不少网友都经历过满减、预付立减、付定金打折、抢优惠券、抢满减优惠、定金膨胀、前几名支付享折扣等优惠活动。社会整体消费水平越来越高的背后，是一群疲于计算的消费者正在捂着口袋高呼：“就不能简简单单打个折吗？ ”
青年报·青春上海见习记者 陈嘉音
编辑:陆天逸