中国文化管理协会文化旅游专业委员会副会长孙小荣表示，运营好的一些文旅项目，基本上都是营销做的比较好。经过近些年的规模化扩张，一个是速度比较快，第二个是投入比较大，但相对而言，有些项目在市场运营和市场营销层面投入薄弱，既重建设，轻运营，导致陷入很多项目周期性衰败的情况。这是行业面临的普遍性问题。
顺势的改变是营销向善，游客检验力成为衡量标准。在体验经济的时代，口碑式样的分享化左右着项目商业化的定型。品牌的建构与价值的传播成为项目营销的骨架。
传播，让引领者产生价值
互联网减少了信息的不对称，但由数据产生的海量消息也让精华转瞬即逝，弥足珍贵的东西被冲刷而去。所以在品牌、营销之后，有价值、原生案例的传播成为最后一环。
互联网对文旅业应势升级体现在5G、新基建建设背景下，疫情之后智慧文旅、OTA企业发展在催促着行业升级，这些变化像是链条的每一个部分，牵一环而动全身。
对于处在C端的游客来讲，旅游业态很难实现对其精准触达。这是因为多数情况下，信息不对称，需求被忽视，地方政府的景区、企业端的文旅小镇等业态并非面对的是最适合的客群。
如此背景下，精准、有价值的传播成为疏通堵点的关键之处。而附带旅游功能的传播，更能赢得市场的认可。
正如丁俊杰所说：“无传播，不旅游；无旅游，不传播。”传播为旅游赋能，传播让旅游如虎添翼。
2020年末，一场聚焦文旅品牌、营销、传播三位一体的行业盛典，数百位优质文旅品牌缔造者、操盘者汇聚一堂，我们探讨品牌唤新、营销向善、传播升级，为文旅发展提供新思路、寻找好案例。
博鳌国际旅游奖（TC奖）是全球首个从品牌、营销、传播三位一体角度综合衡量评选，文化旅游、旅游活动及传播成果与效果的专业奖项，是国内首个由学术界发起，得到政府、文化界、旅游界、媒体界一致支持的旅游类大奖。
2020年是博鳌国际旅游奖（TC奖）举办的第五年，我们正面临一个品牌建设、价值传播的行业语境，2020博鳌国际旅游奖（TC奖）综合评测传播、品牌、营销三大维度，旨在对旅游业价值重建。
正如行业专家所说，今年整个行业都需要提升信心，在这方面，博鳌国际旅游奖的奖项设置较为丰富，涵盖品牌、文创、乡村旅游、酒店、民宿、文旅小镇等多个维度，这些细分奖项对整个行业重塑信心有一定的帮助，整个行业需要鼓励、打气。在当前像民宿、乡村旅游、康养小镇等产业复苏较快，有一些景区、酒店恢复较慢，奖项的多元设立将从各个细分领域给行业起到示范引领的作用，其实也是重塑信心。
2020博鳌国际旅游奖（TC奖）共设有6个全场大奖。
分类奖项共在3个维度下产生12个单项奖类别
*全场大奖
年度行业大（金）奖
年度人物大（金）奖
年度公益大（金）奖
年度精品目的地大（金）奖
年度文化创意大（金）奖
年度品牌营销大（金）奖
*分类奖项
品牌营销类
年度营销案例奖
年度宣传片奖
文化创意类
年度IP形象奖
年度文创产品奖
年度非遗文化创新奖
旅游体验及服务类
年度酒店品牌奖
年度民宿品牌奖
年度社区形象奖
年度文旅小镇品牌奖
年度康养小镇品牌奖
年度美丽乡村品牌奖
年度在线旅游品牌奖
2020博鳌国际旅游奖（TC奖）奖项评审流程
第一阶段
10月30日—11月2日
将由凤凰网、中国传媒大学广告学院、行业资深专家所组成的评审会进行案例作品初选，本次初选中各维度奖项分别50个优秀作品案例。此阶段入围案例作品将入选第二阶段的线上投票环节。
第二阶段
11月3日—11月10日
征集广大网友意见，对初选之后的案例进行线上公示并发起投票。
第三阶段
11月10日—11月14日
邀请行业权威专家进行终评，就各分类奖项维度下的案例进行评分，综合网友投票加权评选出12项分类奖项（各10名），6项全场大奖（各10名）。而六例年度金奖也将从全场大奖的获奖案例中推举产生。
