如何打造精品目的地?三大因素是关键!这个业内顶流活动说透了

2020-10-23 09:18:57 作者: 如何打造精品

中国文化管理协会文化旅游专业委员会副会长孙小荣表示,运营好的一些文旅项目,基本上都是营销做的比较好。经过近些年的规模化扩张,一个是速度比较快,第二个是投入比较大,但相对而言,有些项目在市场运营和市场营销层面投入薄弱,既重建设,轻运营,导致陷入很多项目周期性衰败的情况。这是行业面临的普遍性问题。

顺势的改变是营销向善,游客检验力成为衡量标准。在体验经济的时代,口碑式样的分享化左右着项目商业化的定型。品牌的建构与价值的传播成为项目营销的骨架。

传播,让引领者产生价值

互联网减少了信息的不对称,但由数据产生的海量消息也让精华转瞬即逝,弥足珍贵的东西被冲刷而去。所以在品牌、营销之后,有价值、原生案例的传播成为最后一环。

互联网对文旅业应势升级体现在5G、新基建建设背景下,疫情之后智慧文旅、OTA企业发展在催促着行业升级,这些变化像是链条的每一个部分,牵一环而动全身。

对于处在C端的游客来讲,旅游业态很难实现对其精准触达。这是因为多数情况下,信息不对称,需求被忽视,地方政府的景区、企业端的文旅小镇等业态并非面对的是最适合的客群。

如此背景下,精准、有价值的传播成为疏通堵点的关键之处。而附带旅游功能的传播,更能赢得市场的认可。

正如丁俊杰所说:“无传播,不旅游;无旅游,不传播。”传播为旅游赋能,传播让旅游如虎添翼。

2020年末,一场聚焦文旅品牌、营销、传播三位一体的行业盛典,数百位优质文旅品牌缔造者、操盘者汇聚一堂,我们探讨品牌唤新、营销向善、传播升级,为文旅发展提供新思路、寻找好案例。

博鳌国际旅游奖(TC奖)是全球首个从品牌、营销、传播三位一体角度综合衡量评选,文化旅游、旅游活动及传播成果与效果的专业奖项,是国内首个由学术界发起,得到政府、文化界、旅游界、媒体界一致支持的旅游类大奖。

2020年是博鳌国际旅游奖(TC奖)举办的第五年,我们正面临一个品牌建设、价值传播的行业语境,2020博鳌国际旅游奖(TC奖)综合评测传播、品牌、营销三大维度,旨在对旅游业价值重建。

正如行业专家所说,今年整个行业都需要提升信心,在这方面,博鳌国际旅游奖的奖项设置较为丰富,涵盖品牌、文创、乡村旅游、酒店、民宿、文旅小镇等多个维度,这些细分奖项对整个行业重塑信心有一定的帮助,整个行业需要鼓励、打气。在当前像民宿、乡村旅游、康养小镇等产业复苏较快,有一些景区、酒店恢复较慢,奖项的多元设立将从各个细分领域给行业起到示范引领的作用,其实也是重塑信心。

2020博鳌国际旅游奖(TC奖)共设有6个全场大奖。

分类奖项共在3个维度下产生12个单项奖类别

*全场大奖

年度行业大(金)奖

年度人物大(金)奖

年度公益大(金)奖

年度精品目的地大(金)奖

年度文化创意大(金)奖

年度品牌营销大(金)奖

*分类奖项

品牌营销类

年度营销案例奖

年度宣传片奖

文化创意类

年度IP形象奖

年度文创产品奖

年度非遗文化创新奖

旅游体验及服务类

年度酒店品牌奖

年度民宿品牌奖

年度社区形象奖

年度文旅小镇品牌奖

年度康养小镇品牌奖

年度美丽乡村品牌奖

年度在线旅游品牌奖

2020博鳌国际旅游奖(TC奖)奖项评审流程

第一阶段

10月30日—11月2日

将由凤凰网、中国传媒大学广告学院、行业资深专家所组成的评审会进行案例作品初选,本次初选中各维度奖项分别50个优秀作品案例。此阶段入围案例作品将入选第二阶段的线上投票环节。

第二阶段

11月3日—11月10日

征集广大网友意见,对初选之后的案例进行线上公示并发起投票。

第三阶段

11月10日—11月14日

邀请行业权威专家进行终评,就各分类奖项维度下的案例进行评分,综合网友投票加权评选出12项分类奖项(各10名),6项全场大奖(各10名)。而六例年度金奖也将从全场大奖的获奖案例中推举产生。