图为潮玩品牌泡泡玛特线下商店有众多系列盲盒供玩家选择。广西新闻网记者 罗珊珊 摄
广西新闻网南宁11月12日讯（记者 罗珊珊 韦幸文）近年来，盲盒经济兴起，吸引众多年轻人“瘾”性消费。你买过盲盒吗？如果在你面前有一台贩售机，通过扫码支付就能获得一个盒子，而且你无法预知买到的这个盒子里装的是什么玩具，你会购买吗？很多年轻人的回答是：“会！”正是这种“不确定性”，靠着充满神秘感的包装营销方式，让盲盒火了起来。那么，买盲盒买的是什么？为什么盲盒会受众多年轻人追捧？
小小盲盒 引来众人“瘾”性消费
所谓盲盒，物如其名，就是看不见内容的盒子，里面通常装的是动漫影视作品的周边，或者设计师单独设计出来的玩偶。之所以叫盲盒，是因为盒子上没有标注，只有买来后打开才知道里面具体是什么。盲盒通常以系列的形式进行售卖，每个系列一般有8-12种款式，每个盲盒均价从39-99元不等，虽然单价并不算高，但然后当你得到第一个盲盒后，就会想要继续抽盲盒，直到拥有所有的款式，追求系列“大团圆”……这样的营销方式大大刺激着玩家的复购率，也在不知不觉中把你的钱包掏空。
因为玩家们在买到盲盒后无法预知自己抽中的是哪一款，所以当他们得到首个盲盒之后，便总想再继续抽盲盒，直到拥有所有的款式，追求系列“大团圆”……这种类似于抽奖游戏的营销方式大大刺激着玩家的复购率。
图为许多年轻人在南宁万象城泡泡玛特线下商店挑选盲盒。广西新闻网记者 罗珊珊 摄
图为南宁市航洋国际商场内设置的盲盒贩售机。广西新闻网记者 罗珊珊 摄
图为记者在泡泡玛特线下商店和自动贩售机购买到的盲盒。广西新闻网记者 罗珊珊 摄
盲盒的风潮大概从2015年兴起，2019年开始火爆，泡泡玛特成为最大受益者之一。据泡泡玛特招股书显示，2017年至2019年，其营收从1.58亿元增长至16.83亿元，最近两年营收增幅分别高达225%、227%，实现爆发式增长。11月10日，记者前往南宁市印象城、航洋国际、万象城等多家商场发现，商场内部均设有泡泡玛特贩售机或者门店。记者在万象城泡泡玛特门店看到，即使是工作日，店内的顾客也很多，且大多数为年轻人，有的顾客还一次性购买多个盲盒，消费金额达上百元。当天，记者也在泡泡玛特线下商店和自动贩售机分别购买了一个盲盒，但均未抽到心仪的玩偶。
图为市民刘女士购买的部分盲盒。市民刘女士 供图
盲盒爱好者市民刘女士拥有一百多个盲盒，其中更有单价2500元的“大娃”，但她表示自己的战绩在潮玩圈中只能算是初级水平。刘女士是在2018年10月份“入坑”盲盒，“2018年我过生日的时候，朋友送了我两只毕奇系列的玩偶，当时觉得特别可爱，之后就开始入了盲盒的坑。”刘女士告诉记者，她属于“冲动型”消费，平时会经常在泡泡玛特线下商店、自动贩售机、官方旗舰店以及其他小程序App上闲逛，看到喜欢的系列会立即购买，也会为了抽到自己喜欢的某一只玩偶一直“砸钱”，每个月购买盲盒的费用约占个人总支出的30％。为了能够拥有更多心仪的款式，刘女士还加入了几个潮玩社群，每天大家会在群里互相分享抽盲盒的经验，或是进行重复款的二手交易，玩家们可以在此各取所需买到自己喜欢或者缺少的款式。
图为市民许女士将抽到的盲盒娃娃摆放在办公桌上。市民许女士 供图