缺人才？缺平台？产业发展掣肘点在哪？
海南文创产业为什么起步晚、发展慢？相关专业人才短缺是个重要因素。
“国内文创产业发展得好的省市，如深圳、上海、成都、厦门等，都是高校云集，设计专业人才济济的地方。海南在这方面就薄弱得多。”王传棋说，海南的本土市场虽然小，但不缺客流量，缺的是能在深入挖掘海南特色文化后创作出创新产品的人才，以及能将品牌和产品推向更大市场的电商操盘手。
文创之路，黎锦刺绣用在女士手提包。记者 汪承贤摄
尚南堂海南生态农业科技有限公司首席产品官郗志强告诉记者，2015年，他打算通过文创将海南鹧鸪茶包装成商品推广销售时，他和团队完成了产品研发、文化挖掘等环节后，想找一个创意公司将大家的想法付诸实际时遇到了困难：到深圳、上海找，对方不了解海南文化，不懂得海南人对鹧鸪茶的情怀，就很难提出合适的方案；在海南本地找，又做不出想要的效果。
“是我太挑剔了。”郗志强笑着说。最后，尚南堂花重金培养了自己的设计团队，把鹧鸪茶做成了国礼夫人手礼、新潮的盲盒、借鉴骑楼屋顶样式的天元罐等多款“高颜值”产品。
尚南堂设计的茶罐天元罐，借鉴了骑楼屋顶样式设计。采访对象供图
海南文创产品缺少被市场看见的窗口，也是产业发展缓慢的原因之一。
王传棋表示，其实海南有数十上百家公司，每年都会做出各种各样的文创产品，但大众消费者却几乎没见过，就是因为缺少一个供这些产品展示的平台。
“比如海南的机场，人流量这么大，卖各种免税品，本土文创品却没有卖。”王传棋说，许多做文创的企业体量不大，开设线下门店的成本他们承担不起，电商的获客成本也在上涨。企业卖不出产品，挣不到钱，自然就会离开这个行业，产业也得不到发展。面对这种情况，香港贸易发展局的做法是在香港会议展览中心这个国际客商往来频繁、市民游客众多，寸土寸金的黄金铺位，设立一个公益商店。本土设计者可以带着原创设计作品申请入驻，经专家评审后就可在店内展示销售，不收租金，贸发局从创作者的销售所得中提成，这一做法值得海南参考借鉴。
文创之路，以美食制作的文物吸引不少人关注。记者 汪承贤摄
房景峰认为，海南本土公共品牌缺失，缺乏大IP来“带流量”，也是制约海南文创产业发展的一个短板。
另外，文创产业中，对文化本身的深入挖掘和巧妙的创意同等重要。海南的特色文化多种多样，资源丰富，但岛外的设计团队、文创企业并不了解，甚至可能海南本地的文创设计师都只是一知半解。如此一来，鲜见优秀文创产品也不足为奇。
本土文创如何实现“弯道超车”？
起步慢、底子薄，海南的文创产业如何才能迎头赶上？业内专家开出了“药方”。
找准文创产业的定位，是产业发展的一大关键点。
文创之路，以美食制作的文物吸引不少人关注。记者 汪承贤摄
“不能为了做文创而做文创，文创是企业放大产品附加值的手段和工具，手段不能成为目的。”郗志强表示，在消费升级的时代，消费者对产品的要求不仅仅是“有”，还要“好”、要“精”，文创恰好可以在其中发挥作用，为实业赋能。在做文创开发的时候，要深入挖掘海南本地IP、本土历史文化和本土生活方式，还要能融入现代人的生活习惯，在这个基础上与产品做深度嫁接。
波波椰与海南本土牛肉干品牌餔南记联名出品的牛气罐。采访对象供图
苏彤则认为，思路要从做文创产品转变为做文产创品。做产品的思路是强调量产、规模、效率，快速地大规模制造出产品，这并不是海南的优势。而创品强调的是创意、个性化、独特，海南应该鼓励这类创品的发展，并积极搭建平台让创品被大众认知、对接市场。
