海南省博物馆发布新文创、2020博鳌文创周举行、第二届“海南腾讯数字文创月”启动……这个星期，文创这个词在海南有点热。
博物馆开展的文创之路的活动之一，用水果做出文物外形。记者 汪承贤摄
近年来，文创产业站上风口，市场高速增长，发展潜力巨大，全国各地的商业文创企业和公共文化机构都积极尝试开发文创产品，争取获得消费者青睐，海南也不例外。但海南文创产业尚处于起步阶段，且受人才、市场、平台等因素制约，发展较缓慢。不过业内专家看好海南的后发优势，并为海南文创产业消除短板、破解困局开出了药方。
波波椰出品的闻声识海系列手工拼装木质八音盒。采访对象供图
海南文创离成为“爆款”还有多远？
11月18日晚，海南省博物馆“上新”了。和国内其他省市博物馆推出的文创产品不同，海南省博物馆主打的“南溟奇甸之南溟泛舸”系列文创产品，不但精致好看，还色香味俱全，是可以吃的“文物”。
南溟子可爱造型。记者 汪承贤摄
文创这一概念会在国内火起来，原因要从2013年说起。那年，北京故宫博物院尝试推出文创产品，威严的紫禁城“画风”从此开始变得“萌萌哒”。“朕就是这样汉子”折扇、“朕不能看透”桑蚕丝眼罩、“奉旨旅行”行李牌……一款款“脑洞大开”的文创产品成为“超级网红”，引得全国各地的年轻人争相抢购，上新即断货成为故宫文创电商店铺的常态。2017年，故宫博物院的文创产品营收就达到15亿元。可以说，故宫是凭一己之力将文创这个词带火了。自那以后，国内各大博物馆、美术馆纷纷“破圈”，效仿故宫推出自己的文创产品，集体上线电商“卖萌圈粉”，要在迅速扩张的文化消费市场中分一杯羹。
博物馆开展的文创之路的活动之一，用水果打造文创品牌。记者 汪承贤摄
据清华大学文化经济研究院和天猫于2019年联合发布的《天猫新文创消费趋势报告》显示，近几年，博物馆文创产品成交规模飞速扩大，2019年上半年整体规模较2017年同期翻了3倍。中国的线上博物馆文创市场每年以超过100%的增速在高速增长。
故宫文创火了7年之后，“慢热”的海南省博物馆才“入局”，推出自己的文创产品。不过，“虽迟但到”，把文物做成食物这一另辟蹊径的巧思，让“海博文创”一发布就引起了不少市民游客的兴趣，不失为一个好开端。
当然，文创产品远不止有博物馆文创。顾名思义，文创就是文化创意，其内涵和外延十分丰富。文创产品，简而言之就是用创意重新发现文化背后的新价值，再将其产品化。旅行手信、家居用品、办公用品、休闲零食等都有可能会成为文创产品。
尚南堂出品的国礼夫人手礼小青柑陈皮鹧鸪茶。采访对象供图
这些年，海南也有不少企业从事文创产品开发。在2019年举办的第十二届中国艺术节演艺及文创产品博览会上，来自海南的文创产品就有近500件，如夫人手礼“祥盒”小青柑陈皮鹧鸪茶、南天一柱石银版画、郑和航海图丝绸长卷等。但总体而言，海南文创产业和岛外其他省市相比仍有差距，来自海南的文创“爆款”也还没出现。
文创产业与数字经济专家、海南亚洲艺术研究院专家委员会主任苏彤认为，海南的文化创意、设计服务与相关产业相融合的进程起步较晚，“大文创产业”（指广义的文创产业）还处于刚刚兴起的阶段。海南文化创意研究院院长、北京故宫特邀签约设计师房景峰也表示，从目前的发展情况来看，海南文创才刚刚起步。
“按我的理解，文创产品可以分为三个层级，‘照猫画虎’‘移花接木’，和‘天工造物’。”波波椰创始人、海口王传棋动漫有限公司总经理王传棋告诉记者，只是简单地把图案印在T恤、杯垫、帆布袋上的“贴图”产品，海南有不少公司在做，但这只是“照猫画虎”似的模仿，是比较初级的文创。“移花接木”，就是把别人现有的，已经成熟的东西拿来，彻头彻尾“改头换面”后做出来的产品。而真正重要的，是“天工开物”这个层级的文创产品，是设计师洞察了消费者的痛点后，进行结构性创新开发出来的产品，可以满足消费者对物质、精神等方面的多重需求，这部分恰恰是很多企业做不到，或是说还没做到的。