李相如在汉中市四大夸姣工业开展论坛上讲演。本报记者 刘俊强 摄
李相如讲演 本报记者 赵颖飞 收拾
什么是体育强国？到2050年，全面建成社会主义现代化体育强国。公民身体素质和健康水平、体育归纳实力和国际影响力居于国际前列，体育成为中华民族巨大复兴的标志性工作。体育与旅行是当今经济社会开展的两大主题，都是绿色经济和绿色消费的热门，遭到政府、商场、个人的一同喜爱。
我国体育消费商场稳步增加，国家发改委数据显现，估计二零二零年我国体育消费商场将到达1.5万亿元。艾媒咨询分析师以为，未来跟着我国居民人均体育消费开销的不断添加，体育消费商场将有更大增加空间。
旅行开展有4个阶段，各阶段的特征与带来的消费是不同的：天然旅行、参观旅行、休闲旅行、体会式旅行。而“体育+旅行”的深度交融，发生的体育旅行要充分体现人与天然、人与运动体会的交融与结合。旅行景点的项目设置、运动休闲开发、共同的身体和心思体会，将是体育旅行拉动居民消费的要害。深度休闲的6个特质，包含持之以恒、休闲生计、个人努力、耐久利益、共同气质和激烈认同。
关于体旅交融的国际视界与汉中考虑：
首要要有国际视界，现在体育旅行成为了新宠。欧美旅行工业进入开展鼎盛黄金期，面对“由盛而衰的烦恼”，体育工业日趋老练，也面对“生长的烦恼”。“旅行目的地总是在抢夺游客和客流量，因而它们需求锋芒毕露。”体育旅行成为欧洲体育消费增加最快的范畴之一。欧洲体育旅行工业构成首要包含观赛产品和特征小镇两大事务。
数据显现，2017年欧洲体育旅行细分职业占欧洲旅行商场份额四分之一，已经成为体育消费增加最快的范畴之一。
从全球规划来看，体育旅行商场规划到二零二零年有望打破4000亿美元，全球体育旅行工业正在以每年14%的增加，超越旅行工业4%-5%左右的全体增加速度。估计到二零二零年，全球体育旅行工业将到达4127亿美元的规划，其间亚太地区挨近1800亿美元。
我国体育旅行工业现在正以30%~40%左右的年均速度增加，二零一八年商场规划增加至5349亿元。数据显现，到二零二零年，我国体育旅行总人数将到达10亿人次，占旅行总人数的15%，体育旅行总消费规划打破1万亿元。
在双循环下体旅交融要从五个方面去考虑：
一、生长交融
体旅交融要在生长中抓机会、找到交融的最佳时点。汉中市旅行资源非常丰厚，体育也有过光辉，如安在体旅交融中完成新双赢？未来的潜力安在？如安在汉文明、三国文明中突出重围？体育可以有所作为！体育与旅行牵手打造体育旅行城市是个初步。旅行的中心是内容，体育内容具有捉住客户粘性的特征。
体育工业的跨度非常大，不只是有体育比赛和扮演，还包含运动体会、技术训练等内容延伸，进一步嫁接旅行和休闲活动，就可以在体育主题之下，构成交融参观、休假、休闲、训练教育认证、游学研学、节庆活动等各类文旅内容的归纳性旅行目的地。而汉中中心症结便是短少一个可以转化的途径。缺失的不是旅行、不是体育，不是出资，而是顶层规划。
二、打三张牌
要把参观旅行——休闲旅行——体会式旅行三张牌一同打。在内容为王的年代，练好内功，做好内容，可结合大熊猫、金丝猴、朱鹮、我国最美油菜花海、“四区四湖四园”去规划。
三、内容赋能
1.0年代：产品年代。在产品的开展过程中，注重产品质量。
2.0年代：品牌年代。在产品的开展过程中，锋芒毕露，成为品牌
3.0年代：IP年代。IP和品牌不同，更强调情感、价值、文明、特性和符号，浅显点说就叫调性或许人设，便是服务晋级。
四、变中求进
顾客信息承受模型阅历了四个阶段的演化：1.0的传统媒体年代，遵从的是AIDMA模型；2.0的互联网年代，遵从的是AISAS模型；3.0的移动交际年代，发生了怎样的改变呢？相同遵从的是AISAS模型，但媒体发生了改变，交际媒体主导了用户，顾客不是购买后再共享，而是感爱好就共享；4.0的直播和短视频年代，遵从的是SICAS模型，途径演化成：感知——爱好——交流——购买——共享。