用王宇的话来说，“这个工业很像音乐工业，咱们又是唱片公司，又是生意公司，帮很多人发唱片，一起也签了十分多头部的演员，咱们有或许会发行很多人的唱片，但实践上咱们更重视的是每年最头部的20%的IP”。
这一点，潮玩品牌们现有的产品开展道路亦有所表现——IP授权玩具是他们发力的要点。
若拿52TOYS来说，哪怕年年举行“规划师原型创造大赛”，还开发了“BEASTBOX”、“MEGABOX”等原创变形产品系列。在与出海产品的挑选上，52TOYS仍然倾向于与漫威（Marvel）、《变形金刚》、《异形》、《樱桃小丸子》、《蜡笔小新》等世界闻名IP开发联名产品，难以脱节衍生品开发开发公司的头衔。
BEASTBOX系列产品
泡泡玛特亦是如此，即便共具有自有、独家、非独家三种类型的93个IP，MOLLY、PUCKY、LABUBU和DIMOO这四款最热销的IP占公司营收近50%，其仍专门经过与迪士尼、HelloKitty、小黄人等国外闻名IP的协作或许授权，要点打造并推出了Micky米奇坐坐宗族系列、HelloKitty45年周年系列、LABUBU&ZIMOMO×MINIONS等协作或授权产品，以巴结海外顾客。
当然，无可否认，这些海外闻名IP在世界规模内有极高的认知度和影响力，与之联名是极端聪明的做法，更有利于取得海外顾客的好感度，快速翻开商场。
但囿于潮玩盲盒的玩法，以及中心财物IP运营和继续开发的困局，不论是在国内商场的继续开展，仍是在海外商场的活跃开辟，具有极具特征的原创IP都是摆开品牌间差异的要害。
所幸潮玩品牌们也认识到了这一点，除了依赖于取得国内外闻名IP授权外，发力原创IP也成为了重中之重：泡泡玛特经过举行潮流玩具讲座、潮玩规划评选活动等方法发掘有潜力的重生规划师；十二栋文明已手握长草颜团子、Gon的旱獭、符录小姜丝、制冷少女等数百个国产原创IP......
“（潮玩）规划师自身便是世界各地的，带着自己的产品、著作走到世界各地。咱们期望过几年说到我国的时分，不只有我国制作，或许也会有我国规划和我国IP。”泡泡玛特联合创始人兼副总裁司德的一席话，说出了一众巴望出海的潮玩品牌的心声。
本乡与海外的品牌大战，国内鲜有成功事例
我国盲盒出口400%的增速，对抢先出海的国内潮玩品牌来说是一剂强心针，海外的商场之宽广让他们惊叹，但想要更进一步杀入海外商场，从海外的本乡品牌手里分一杯羹并没有幻想中那么简单。
首要的约束要素便是海外愈加严峻的竞赛态势。
不比国内这个初见昌盛、工作集中度较低的商场，潮玩鼓起于海外，海外潮玩商场的开展也走在国内前面。相关数据显现，在玩家数量方面，目前国内仅有数百名潮玩参与者，而在日韩等老练的商场中，厂商数量乃至现已超越千家。
现在想要对国内潮玩与海外本乡厂商之间的全体竞赛格式做出判别还为时尚早，但完全可以从现有玩家的数量上预见海外商场竞赛之剧烈。
“大约两年的时刻，海外出售的比例占国内全体比例不到5%。”泡泡玛特的出海战略实践于二零一八年，从零开端、开展至今，海外工作中心负责人文德一总结两年成果的一句话，将国内潮玩品牌出海之困难摆在了明面上。
其次是购买途径相较于海外本乡品牌愈加狭隘。
直到二零二零年9月，泡泡玛特才在韩国首尔江南区富贵的世界贸易中心开了首家海外直营店，新加坡的榜首家门店计划在十二月中旬开业，在日本、加拿大等国家则设有主动贩卖机。至于其他国内潮玩品牌，现阶段仍首要依托淘宝、天猫等电商途径，对外输出自己的盲盒产品。
泡泡玛特机器人商铺初次露脸日本
而最为重要的是，国内盲盒产品上附着的IP影响力尤有缺乏。
此前，国内的游戏出海也是常有之事，但是往往在国内炽热的游戏，成功拿下海外顾客芳心的事例很少，概因“我国人未必了解国外的文明传统，外国人也未必能了解我国文明。”
尽管披上国风IP外衣的盲盒产品在本年收成了不小的销量，但这很大程度上是遭到了我国文创IP、国潮文明在世界上的影响力提高的影响，就像国内的游戏IP出海，引起短期内的出售热潮并不难，难的是怎么长时刻保持流量入账。
