近来，有一则音讯让国内盲盒爱好者和相关从业者喜上眉头——据《2020跨境出口消费趋势陈述》显现，海外盲盒线上消费爆发式增加，同比增速超400%。
于盲盒爱好者而言，本来作为进口货的盲盒，在裹上国风IP外衣后取得了他们的喜欢不说，当其销往海外还取得了上佳的出售成果，也是对正附加在盲盒身上、深受他们喜欢的IP文明的认同。而对相关从业者来说，如此量级的增速则意味着海外商场的巨大潜力，与以泡泡玛特为首的国内盲盒品牌活跃寻觅新蓝海的决计。
但高增加数据的表象下，到底是一时的流量收益，仍是真实的开展途径，还没有结论。
加快进军海外，潮玩品牌寻觅新流量池
“任何一种文明都有它的‘黄金时代’，不管是摇滚仍是雕塑，而现在便是潮玩的黄金时代。”
正如泡泡玛特创始人王宁所说，这个观念不只适用于国内盲盒商场。弗若斯特沙利文陈述显现，潮流文明工业迅速开展，2015年至二零一九年全球潮玩商场规模复合增速达22.8%，估计2024年可达448亿美元。
确实，以盲盒为主的潮玩产品，迸发出的巨大潜力让人惊叹。在国内商场，可以用将盲盒和潮玩相结合，靠保藏的趣味性、不知道的影响感、可贵的躲藏款等特征招引顾客的泡泡玛特来举例。
招股书显现，在曩昔的2017年、二零一八年和二零一九年，泡泡玛特的经营收入分别为1.58亿元、5.15亿元和16.83亿元人民币，三年翻了十倍有余。相应的净利润则分别为156.9万元、9952.1万元和4.51亿元人民币，增幅27.8倍。
从2014年至二零一六年的连亏三年，乃至其于新三板摘牌退市完结前仅有的20亿元人民币市值，到登陆港交所成为“盲盒榜首股”，具有千亿港元市值。靠盲盒完成“咸鱼翻身”的泡泡玛特，让盲盒商场变得炙手可热不说，也带动了更多品牌开端进行盲盒式营销。
比方，百威啤酒的限量版盲盒；包括宇航员、包租公等工作人物的旺仔牛奶工作罐；藏有小龙虾、花椒鸡或馋嘴牛蛙的今锦上生鲜盲盒；“故宫淘宝”推出的“宫殿宝物”“猫祥瑞”主题盲盒；麦当劳推出小黄人系列盲盒等。
“万物皆可盲”现状下，顾客的偏好与挑选造就了国内盲盒商场的三级竞赛态势：泡泡玛特、19八3、52TOYS、寻觅独角兽等我国盲盒潮流带动者稳居榜首队伍；IP小站、奥飞文娱等深耕二次元、动漫IP事务的品牌站在第二队伍；而旺旺、晨光、瑞幸咖啡等主营其他产品，产品出售以盲盒方法进行的跨界品牌则挤进了第三队伍。
若从商场占有率的视点来看，榜首队伍品牌间的距离并没有幻想中那么大。来自国盛证券数据显现，在二零一九年的盲盒商场，前五大参与者的商场比例分别为（泡泡玛特）8.5%、7.7%、3.3%、1.7%及1.6%。
所以，在国内大好局势印证了盲盒营销的开展潜力之后，专心于开发盲盒产品的泡泡玛特、52TOYS、寻觅独角兽、十二栋等品牌益发巴望开辟海外商场。究竟海外的宽广商场不只意味着新的流量来历，也是一个让自身开展更进一步的时机。
盲盒风潮席卷国内外
据《2020跨境出口消费趋势陈述》，泡泡玛特、52toys、寻觅独角兽、十二栋等新式潮玩手办品牌在淘宝途径出口至新加坡、美国、澳大利亚、加拿大、马来西亚等超越120个国家，正在影响更多海外潮玩爱好者。
高达400%的增速，让海外商场不负盲盒品牌们的期望，也让盲盒出海逐步成为潜在的工作共同。
盲盒仅仅营销方法，出海的要点在于IP
事实上，盲盒算是一个规范的“进口货”，前期首要由日本、美国的潮流玩具占有商场主导。眼下，经过国内潮玩品牌的IP包装与盲盒式营销后，成功走到海外。
但仅盲盒这种略带博彩性质的“开箱形式”自身，具有相同营销内核的还有日本福袋，细看并无新意。而根据潮玩生产商们共同的盲盒事务形式，可以继续招引顾客重视的，仍是盲盒内部的潮玩产品：可所以动漫、游戏、影视著作的周边（玩偶、手办），亦可所以规划师独自规划出来的玩偶。
“奇妙交融了潮流文明及内容的玩具，一般会与粉丝树立剧烈情感联络，因此遭到其追捧。”换言之，并非盲盒这种营销局势让顾客无法抵抗，其实是潮玩自身包含的IP价值在决议盲盒的实践竞赛力。