砖瓦楼房搭建出来的叫综合体,我们虽然是一个工厂,但我们的空间产品组合在一起同样也是一个综合体,而且可移动的特点使得我们灵活便捷、造价低、落地快。
并且,如果从商业地产的角度来看,街景空间形成的综合体,也是一种地产,姑且把它叫做:移动式商业地产。
这种移动文旅方式,或是移动商业方式的优点,有以下几方面:
一个是成本低,相比于在现场做一些传统搭建,有些可能能够在造价上节省70%-80%。
另外它功能多,对我们做项目,尤其做文旅沉浸式体验好处非常明显。街景的产品在“食住行游购娱”的功能配套上是非常齐全的,既可以作为复合型创意旅游产品的一部分,快速地整合进项目中,也可以通过全面规划,打造一个自带IP属性的“街景小镇”。
具体到项目上,商旅文、农旅文,还有度假村、营地、康养等等,都可以按功能和景观需求做定制。
还有它变化灵活,可移动点位的产品形式,对于传统景区比较关注的环保和引流的问题,或是城市文旅地产比较关注的夜间消费问题,都能够覆盖。
如果转换成商业的角度,上面这些特点同样适用,尤其做地产,还可以规避土地政策,可移动点位,不存在容积率问题,最后还能在有限商业空间里挖掘闲置空间。
街景用移动空间的方式开创新的美好商业,我们希望它是有生命力的,能够为社会创造价值。
图|街景梦工厂为淮安白马湖生态旅游度假区定制的“集装箱迷宫”,是融合了探索点、打卡点、观景点和经营点位的趣味空间
打卡点、探索点、体验点……最终都是时间的生意
近年来,网红和流量成为文旅产业的一个大话题,比如大家都看到丁真为他的家乡带去的流量。我们思考的是,怎么样做有消费导向的“网红”,怎么样形成有消费品质的流量;而线下商业呢?我们发现城市里寸土寸金的地方会越来越寸土寸金,而在运营上欠缺创新和量级思维的商业体会更被边缘化。
竞争白热化的下一步会是什么?
可能未来商业地产不是以平方计算,而是以点位计算。
在一个“移动综合体”里面设置足够多的打卡点、探索点、体验点,游客只花很少的钱,甚至不花钱就可以体验、打卡,延长游客的停留时间,就会产生更多的餐饮,甚至是住宿需求。同时游客还愿意主动传播这些体验,这就形成了良性循环。
图|街景梦工厂的特色住宿产品,近来已成文旅景区的“另类目的地”
从运营的角度,像街景这种小的移动商业点位,特别适合小而美的文创产品、特色小吃,运营好的话,租金其实并不比固定商铺低。
最重要是它效率高,简单说,就是快。我们工厂化流水线作业,一条风情街、商业街可能几百米,甚至更长,设置十个打卡点,工厂化制造一般在一个月之内,快的话20天就能完成,最快还有十几天的。
时间就是效率,效率就是价值。一个是市场价值,快速抢这个时间;再一个资金,一般一个项目占用资金上千万,甚至有大项目上亿,每争夺出一个月,半个月,一周时间都是非常高的价值。
甚至你在我们的淘宝店都可以买条街。
你前端下单,像在汉堡店点各种主题套餐,然后,我们后端模块化智能化生产,我们的制造基地,就是我们服务于文旅客户和商业地产客房的中央厨房。
所有空间的生意,最终都是时间的生意。
我们认为我们是生长在今天的文旅客户和商业地产客户实际需求中的,当和各位文旅产业的、商业地产的领袖们携手创新的过程中,我们一定可以打开关于中国文旅消费空间、商业空间新的想象力。