知名高端情趣香水品牌玛特迪夫自2013年在中国上市以来,累积服务用户达50万,根据用户人群画像,这是一个非常年轻的男性群体,平均年龄25岁,以在校大学生和步入职业不久的上班族为主,热衷潮流文化和网络娱乐,算是社会群体结构中最具朝气和引导力的那群人。
有一个非常有意思的数据,尽管这个群体是最潮流最前卫的,但是有近30万用户是第一次购买或使用香水,为什么会这样,深究进去发现这里面涉及到中国男士的形象管理文化。
在欧美发达国家,50岁以下男士使用香水的比例高达90%,如果说这是西方人的文化习惯,那么在东亚文化圈的日韩这个比例也高达60%,但是在中国这个数字仅为5%,北京上海的比例约10%,其他三四线城市不足3%,不过这种现象有数据显示正在改变,预计在2030年这一比例将升至30%,随着社会经济的发展进步,男士们也越来越注重自己的形象,香水护肤品也越来越多的出现在男生的柜子里。
但为什么30万男生第一次选择香水是玛特迪夫,而不是常见的香奈儿迪奥等一线香水品牌,原因就在于玛特迪夫不是一款普通香水,它是带着激发荷尔蒙增加好感功能的,这个功能才是男生们想要第一次尝试香水的原因。
有个笑话说中国人是不信神的,但是为了实现某个愿望才会去求神拜佛,似乎中国人无时无刻不在践行实用主义,不过这也无可厚非,实用好像没什么不好。