辛巴不再是"快手辛巴"？
众所周知，快手以往的生态，是平台与主播的紧密互联。
作为快手的带货一哥，辛巴是快手重要的倚重主播。根据公开数据，在2019年，辛巴及其家族曾宣布直播带货总GMV达133亿，快手招股书显示快手电商当年总GMV为596亿，按此计算辛巴家族占比近25%。
彼时，决定上市的快手意识到，家族生态之于平台发展，既是"有力枪"，也是"易爆雷"。
目前公认的说法是，快手有6大家族，分别是辛巴的818家族，散打哥的散打家族（早前以打山道成名）、方丈的丈门家族、张二嫂的嫂家军、二驴的驴家班，以及牌牌琦（全网被封）的716家族。
制图：Tech星球根据公开信息整理。
但事实上，试图开拓公域流量的快手，一直试图降低头部主播和平台的绑定程度。
2018年底，快手引入MCN机构入场；2019年12月，快手推出直播公会体系，重点鼓励公会签约和运营粉丝在1万至50万之间的中腰部主播；2019年，快手开始扶持腰部主播，随后，开设商家号，请来明星做代言......
这一点，从数据上看会更加直观。2020年快手电商GMV突破2000亿，但辛巴家族10位主播的累计GMV约为65亿，关联度与影响权重大幅降低。
另一方面，将流量分散到中腰部主播身上，也是快手"去辛巴化"、"去家族化"的选项之一。
在辛巴停播的这段时间，无论是辛巴还是"818家族"，粉丝都出现了下滑现象。辛巴的粉丝量从7000多万下滑到6000多万。在快手的掉粉排行榜上，辛巴排名第二位。与之形成明显对比的是，一批机构孵化的主播急速成长。美妆账号"瑜大公子"一个月涨粉300多万，带货成交额超过7.12亿，粉丝总数已经超过1500万，成为头部美妆主播。
这背后的原因，一方面是"糖水燕窝"事件后，辛巴家族口碑下降，另一方面是快手主播生态的悄然变化。
去年11月，快手电商宣布拿出上亿现金补贴中小商家。此外上线"好物联盟"，降低"百亿补贴"主播招募门槛，支持中腰部主播带货百亿补贴商品，也是快手为扶持中小商家做出的举措。"我们在扶持中小主播这件事情上的投入是上不封顶的"，快手电商营销中心负责人张一鹏在接受媒体报道时说。
但不可否认的是，快手独特的老铁社区，使主播拥有着很强的粉丝粘性。一位资深快手用户向Tech星球介绍，辛巴就是靠在别人直播间刷礼物刷火的。换句话讲，辛巴是快手"秒榜机制"的受益者。快手早期很多红人都是靠打榜、PK火起来的。据悉，辛巴最开始在散打哥、初瑞雪等快手头部主播的直播间内狂刷礼物，曾创下三个月涨粉795万的记录。
粉丝的体量和忠诚度，让辛巴回归后依旧是快手最大的IP。3月27日辛巴复播时，「瑜大公子」也在直播，两人几乎同时开播。Tech星球发现，两个半小时后，瑜大公子的卖货热度为14.5万，辛巴则为207.1万，很明显，两者并不在一个量级上。
无论是创造辛巴复播记录的20亿GMV，还是远超"瑜大公子"的热度来看，辛巴还是顶流辛巴，但从对平台影响力来看，辛巴已经不再是代表平台的"快手辛巴"。快手用户运营中心负责人张一鹏也曾表示："头部化的问题已经很清楚了，快手去年GMV中，第一家族去年占比只有6%。"
去家族化，本质上是因为平台需要赚取更多的流量广告收入。在快手财报中，2020年的在线营销服务营收为218.5亿元，同比增长194.6%，在总营收占比已从2019年的19%提升到2020年的37.2%。
行业人士认为，未来，辛巴一定需要购买更多公域流量，来支撑自己的高人气。
流量或将封顶？
100天，对于普通人来说是三个月，但对于辛巴这样的头部主播来说，就是真金白银。
辛巴停播的这段日子里，快手已经成为"短视频第一股"成功上市，这意味着快手正式走向正规化。这期间也恰逢监管更加严格，直播带货的野蛮时代结束，辛巴回来面临的是一个新局面。
截至3月28日20点，快手的达人粉丝榜上，总粉丝第一名，是快手官方直播间"快手小店"，辛巴位列第二位，但是个体主播的第一位。复播一夜之后，辛巴的粉丝涨了4.24万。
