态度星球演示朝品牌打开方式:品鉴+拍摄+体验

2021-04-12 18:43:35 作者: 态度星球演示

2021可谓天文大年,继嫦娥五号返回成功、天问一号火星登陆后,又一个新天体“态度星球”饮品诞生了。

达人媒体尝鲜态度三胞胎抢眼

态度星球的首次公开亮相没有举行传统的发布会,而是采用了小规模社交达人测评品鉴会的形式。整场活动结合了卡通宇宙风和水果元素,打造了一个萌且科幻的二次元空间,“登船处“”船员勋章“等物料设计,很符合其Z世代品牌的调性。

20位达人和up主在”态度飞船”乘务长带领下,飞抵大桔星球开展探索之旅,在品鉴态度星球新款饮品的同时,也用视频记录了测评过程,展示给他们的粉丝,

主打“零脂肪真低卡爱混搭”的态度星球,还在现场玩起了mix特调,态度星球产品总监Teddy调制的海盐柑橘版mojito、“大顺”凉茶版长岛冰茶和“大利”版雪梨冰萃咖啡。见多识广的达人们也忍不住上手试试,DIY自己的“态度特调”,没想到这三款饮品还能和传统的三款特调变得很不一样,日常也能自己调的各种混搭饮品有点颠覆我对鸡尾酒的认知”B站up主梓未说。

“我是传统快消品出身,之前出新品是请焦点小组盲测和试饮,成本高、时间久。而互联网改变了一切,今天这些网红达人常年带货选品,一方面代表了目标受众,一方面更了解目标受众,可以给出很直接反馈”,态度星球品牌策划Rainy说。

配方做减法态度星球给健康做加法

此次态度星球首发的三款产品,分别叫做大吉、大利和大顺,圆润马卡龙色系的包装内是源于岭南饮食传统的各种滋养配方,达人一边认真品尝比较,一边听取产品研发理念和特点介绍。

“大吉海盐柑桔”源于岭南一带腌制咸柑桔止咳的传统,添加了时下流行的海盐,饮品酸爽提神同时,具有清咽利喉,生津消食的功效。“大利雪梨海底椰”冰糖炖雪梨的基础上做了升级,清润养肺、养润两相宜。而“大顺夏枯草橘红”则是精选夏枯草、橘红、菊花等传统凉茶中的清润食材,在保留清热解毒,舒肝明目功效的同时,也兼顾了年轻人的口味,带有特殊的草本植物香气。

“996”“打工人”“干饭人”已经成为新一代自嘲的口头禅,快节奏生活透支健康的背景下,“朋克养生”成为风潮,态度星球精准洞察这一趋势,关注新一代饮食健康,传承传统滋养配方,倡导科学健康的生活习惯。

“我平时不爱喝水,就经常喝奶茶、咖啡和饮料‘续命’,刚才试了态度星球,感觉是蛮天然的味道,没有香精调配的很近,看了下配方,碳水和热量都相当低,可以放心饮用。”抖音美食达人Lucy说。

态度星球本着配方精简原则,产品符合低糖0脂肪低热量标准,还添加了植物纤维促进肠道健康,每瓶饮料的热量值低于一个苹果,降低健身减肥入群的热量负担。

抖音舞蹈博主花花说,“别看我视频里跳舞很活泼动感,其实经常熬夜剪片子,态度星球凉茶就挺适合我的,值得种草分享,我会推荐给粉丝品尝。

“就像我们的slogan‘混在一起,态不一样’,这一代年轻人是前所未有的多元,讲究圈子文化、圈层认同,我们就把品牌的线上社区做成专属态度空间,“态度星球营销总监Kitty说,“接下来我们将围绕产品之混、品牌之混、人群之混把品牌做的很有脑洞,让粉丝和品牌在娱乐和社交中‘混出态度’”。

5月起,态度星球果汁和凉茶饮品即将在各大电商平台上市,打着“零脂肪真低卡爱混搭”卖点的品牌还将用更多跨界玩法,传递”混在一起,态不一样”的品牌理念。