长城新媒体记者郑佳洵 烟成群 李丽钧
主打低热量、健康、饱腹的代餐食品如今在消费市场走红，成为饮食圈的新潮流，代餐食品迎合了年轻人爱美、释压的群体诉求，也吸引众多食品企业投身其中，获得资本青睐。
《2020代餐轻食消费洞察报告》中显示，2019年中国代餐品牌数量为2837个，2020年直接增加到3540个；艾媒咨询也有数据显示，2020年中国代餐市场规模达472.6亿元，预计2021年将进一步增长，市场规模预计达924.3亿元。
代餐食品托起近千亿元市场，却也暴露出鱼龙混杂的乱象。
一边是正在快速发展的消费市场，一边却是还很不成熟、不规范的行业，那么在“代餐热”面前，广大消费者该如何理性消费呢？记者走进市场，一探究竟。
为迎合现代年轻人对于快速、简易方式减肥的需求，近两年以减肥瘦身为噱头的代餐食品市场迅速攀升。长城网记者 郑佳洵 摄
代餐“霸屏”朋友圈 消费金额高速增长
从吃饱到吃好再到吃瘦，消费者的消费水平与质量不断升级换代。
为迎合年轻人瘦身潮流，所谓的“健康领域”掀起了一股代餐热。网红品牌、减肥App、传统食品企业等纷纷推出以低能量、高纤维、营养元素丰富、能饱腹为特点的代餐食品，吸引了大量减肥群体。
不难发现，在线上平台、线下商超，越来越多产品的宣传标签印上了“零卡、零脂、零糖、无负担”，人们的目光更多聚焦到了产品包装袋上的“0”。麦片、代餐奶昔、蛋白棒、鸡胸肉品类愈加详细……
“也就是这一两年吧，身边很多朋友都在吃这个，朋友圈也总能刷到各种代餐广告。”石家庄市民杨先生今年30岁，因难以忍受自己身材略微“走样”，他抱着试一试的态度购买了朋友圈较火的一款代餐奶昔。
“比较贵，1500元20袋左右，一天喝3次，早中晚。”杨先生坦言，连续喝了3个月左右，成效并不明显。考虑到价格，后续没有再购买。
显然，杨先生并不是个例。减肥，是爱美人士的终身追求。但想 “躺瘦”的年轻人实在太多，于是他们的目光自然而然落到了代餐上。
《功能营养代餐市场消费趋势》显示，近一年来，国内代餐市场的消费金额和消费人数均呈现50％的高速增长。
各大电商平台代餐种类丰富多样。长城网记者 郑佳洵 摄
“瘦身产业”潜力巨大 网友评价褒贬不一
目前我国代餐行业的销售人员与消费者人数都稳步上涨，2022年或将达到1200亿元的市场规模。但在狂热追捧代餐食品的背后，存在着鱼龙混杂、过分宣传、监管缺位、非理性消费的市场乱象。
连日来，记者在某大型电商网购平台搜索关键词“代餐”，发现相关产品五花八门，多种品牌的代餐奶昔居于全网销量前几名。在相关的产品介绍中，充斥着“健康瘦”“炫腹”等词语。
“我们的产品可以帮助改善饮食习惯，在保证了人体每天所需的营养素的情况下，适量地减少摄入热量，使人健康地瘦下来的。只要瘦下来，基础代谢不会下降很多，是不会复胖的。”记者随机对一款“店铺热销过万”的代餐奶昔产品进行询问，店家表示。
“这款是减肥代餐首选产品。一次用量28g左右，热量为106大卡。”售卖代餐粥的卖家介绍说，产品富含魔芋，同时搭配元苞车前子壳具有高饱腹感，很适合代餐减肥，没有添加剂，没有副作用。
果真如商家所说吗？网友们评论不一。
“饱腹感不强”“口感还可以，比较甜”“不太适合长期吃”“不敢给孩子吃”“没有变瘦”……
曹经理以前是石家庄地区某代餐品牌的客户经理，现在她已经转行不做了。
曹经理说，常见的代餐形式有代餐粉、代餐棒、代餐奶昔以及代餐粥等。
“我干这行已经有五六个年头了，而且自己以前也在吃这个品牌的代餐。刚开始干的时候身边有很多的人在吃这个，销路还是不错的，有的时候一个月能卖几十万元的货。”曹经理介绍。
但由于代餐产品缺乏行业标准，门槛比较低，使得市场上出现了各种代餐产品，五花八门的代餐食品中，有的"假冒大牌"，质量堪忧，市场竞争很激烈，现在他们的产品很难卖出去，所以她只能转行从事其他行业。