2021年3月1日起，《中华人民共和国政府与欧洲联盟地理标志保护与合作协定》正式生效。据了解，该协定于2011年启动磋商，历经8年22轮正式谈判和上百次非正式磋商，于2020年9月14日正式签署，2021年3月1日正式生效。这是中国对外商签的第一个全面的、高水平的地理标志协定，对于中国经济乃至世界经济来说都是重大利好。
在这100个首批地理标识品牌产品中，我们看到了11个酒类的身影，其中茅台酒、五粮液、剑南春等中国白酒名酒的出现引起了行业的高度关注。“茅五剑”等中国白酒地理标识获得欧盟认证，是否是迈出国际化关键的一步呢?
最严标准，茅五剑获欧盟认证
在电视广告中，经常能听到“某某产品获得欧盟双认证。”众所周知，欧盟拥有堪称全世界最严格的食品安全标准，并且有一整套法律保障该标准的执行。在广大消费者的认知中，获得欧盟认证，无疑是拿到了世界认可的食品安全“通行证”。
地理标识，是在食品安全的基础上对品质的更高要求。根据国家商务部解释，地理标志是知识产权的一种重要类型，是识别某产品来源于某一地区的标志，用于表明来源于某一地区的产品的特定质量和信誉。被冠以地理标志的产品具有独占性，其他产地的产品一旦冒用就会涉及侵权。
据了解，此次《中欧地理标志协定》生效的100个地理标志品牌产品经过了严格的筛选和考察，是中国现有地理标识品牌中具有代表性、标志性的产品。其中茅台、五粮液、剑南春作为中国白酒名酒的代表，领衔入选第一批地理标志品牌，为这份名单增添几分酒香，同时也为中国白酒的品质盖上了欧盟认证的标志。至此，茅五剑达到了前所未有的品牌认知高度。
一直以来，“茅五剑”的品质、品牌、历史文化各具特色，深受广大消费者的喜爱，成为中国白酒品质的象征。而获得欧盟地理标识认证后，“茅五剑”也拿到了打开国际市场的一把钥匙，不仅可享受欧洲市场高水平保护，还可以使用对方地理标志的官方标志，等于获得双重背书。“茅五剑”等在国内家喻户晓的品牌，对于不了解中国白酒的欧洲消费来说，未来“茅五剑”包装上将印上他们熟悉的，代表高品质的标志，无疑能降低双方的沟通成本，促进中国白酒在海外市场的表现。
见证盛举，茅五剑代表国家形象
中欧贸易关系是世界贸易关系中异常重要的一对关系，2020年第三季度中国取代美国成为了欧盟第一大贸易伙伴，2020年中欧贸易额达6495亿美元，同比增长接近4.5%。中欧贸易关系的深化是《中欧地理标志协定》能够签署的重要动力。双方历经8年22轮正式谈判和上百次非正式磋商，才最终签订这份协议。
据了解，《中欧地理标志协定》是中国对外商签的第一个全面、高水平的地理标志双边协定，双方互认地理标志多达550个，是中欧之间首次大规模互认对方地理标志。认证种类上，不仅涉及酒类、茶叶、农产品、食品，还有代表中国传统文化的宣纸、蜀锦等，这也是欧盟首次在其协定中纳入此类地理标志。
有专家分析认为，中欧之间有诸多相似之处，悠久的历史、多彩的文化，双方拥有很多附加地理或人文属性的特色产品。因此协定的签署和生效不仅对中欧之间的贸易具有巨大的促进作用，对中欧之间文化交流也会起到潜移默化的作用。
以“茅五剑”为代表的中国白酒是中国人文化与哲学的高度凝结，“茅五剑”作为中国白酒顶级技艺的代表，将向欧盟消费者传达中国白酒所包含的工艺、精神与文化。白酒国际化，文化应先行。在获得地理标志认证后，“茅五剑”将作为中国白酒名酒的排头兵，以自身极具代表性的工艺、产地等元素进行消费者沟通，向欧洲的消费者讲述中国名酒生产的地理风貌、酿造环境、匠心精神等等故事，用文化塑造中国白酒的品牌形象。