民航资源网专家林智杰表示,粉丝经济当下很火,机场的粉丝接机专属贵宾厅、航空公司的粉丝包机,可以算作营销产品的微创新。“其实产品就在那里,机场本来就有贵宾厅服务,航司本来也有机身和客舱广告服务,因此可以精准地挖掘粉丝需求,精准地提供服务。”
但他提醒,在开发粉丝经济产品时,要特别注意不影响其他旅客的体验。比如粉丝接机时,要有引导,不能影响其他旅客休息和登机。
中国民航大学航空运输经济研究所所长李晓津介绍,日本机场也有类似的做法,将粉丝团转移到专机楼,既保证其他旅客不受打扰,也可构建适合的场景。
尽管如此,公众对长沙机场开设粉丝专属区域的做法并不太赞同。民航资源网对此事进行了投票,截至今日13时许,54%的受访者不支持机场设置粉丝接送机专属区域,25%的受访者认为“无所谓,不打扰到我就行”,20%的受访者表示支持,认为这体现了机场细致化、有针对性的服务。
业内:开发粉丝经济产品 需注意不能影响其他旅客的体验
民航资源网专家、中国民航大学航空运输经济研究所所长李晓津表示:对粉丝而言,追星满足了马斯洛理论中提到的社交、尊重和自我实现的需要,是更高层次的消费。日本营销学者认为,消费者消费行为会从理性消费、感性消费进化到情性消费。长沙机场、华夏航空将传统民航服务产品进行升级,以机场、飞机这种现代服务为场景满足了粉丝需求,赢得了自身效益。
在粉丝、民航、明星获得共赢的同时,也存在负的外部性,比如机场正常秩序被打破、其他旅客被打扰等,需要考虑减少的途径。空中包机是个好的形式,机场可以采用长沙机场的方式,也可借鉴日本机场的作法,将粉丝团转移到专机楼,既保证其他旅客不受打扰,也可构建粉丝适合的场景,提升粉丝和明星感受,获得更好体验
民航资源网专家林智杰表示:粉丝经济当下很火,机场的粉丝接机专属贵宾厅、航空公司的粉丝包机,可以算作营销产品的微创新。其实产品就在那里,机场本来就有贵宾厅服务,航司本来也有机身和客舱广告服务,但搭上粉丝经济快车,精准的挖掘粉丝需求,精准的提供服务,可能能够带来更好的效益,很有启发。
但在开发粉丝经济产品的时候,特别注意不影响其他旅客的体验。比如粉丝接机时,要有引导,不能影响其他旅客休息和登机。在客舱广告也要注意,如果铺天盖地,旅客坐进客舱就看不到别的,2-3个小时只能被迫看明星,可能也有问题。
民航资源网专家李瀚明表示:为粉丝接送机开设专区体现了细致化的针对性服务。对于粉丝而言,见到自己的偶像是人之常情;而对机场而言,维持公共秩序也是应有之义。在人之常情和应有之义之间的平衡,毫无疑问需要运营者多方思考,以合适的方式满足各方的期望。