据媒体报道，艾媒数据显示，2019年1月-9月13日中秋节当天，中国月饼销售达到13.8亿个，销售额规模共计196.7亿元。
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各大月饼商家的促销大战已经打响，目前销量排名第一的为稻香村，销量达到81万，第二、三、四名皆为广式月饼，平均销量也达到50万左右。月饼市场的“火爆”行情初现端倪。
双节有望催化月饼消费需求
据《2020年中国月饼行业发展趋势报告》（下称：《报告》）显示，2020年，受国内外新冠肺炎疫情爆发的影响，焙烤食品糖制品行业的生产经营受到了较大影响。
2020年1-6月份国内糕点/面包行业实现主营业务收入451.16亿元，同比下降6.95%;利润总额达到34.01亿元，同比下降29.50%。而今年恰逢中秋与国庆同一天，双节同庆，可能会对销售有所促进。
《报告》预计今年的中秋月饼市场将一如近年来市场表现，呈现出主销售期启动晚、销售期短、短期量大等特点。由于人工、原材料、物流等成本上升，预计售价将基本持平或小幅上升，但利润增长空间不大。
有权威专家指出，今年各家月饼品牌的活动力度比去年要大，价格也比往年更低，但由于很多企业受疫情影响，效益差了，便取消或压缩中秋公司福利，整体上可能将导致月饼市场的销量萎缩。
不过，有券商机构分析认为，月饼口味多样化、个性化的趋势正在变得明显，今年中秋叠加国庆，假期延长（长达8天），将成为近年来最长的假期，走亲访友场景增多（出境旅游的限制），月饼消费需求有望得到催化。其次，受香港疫情影响，美心等粤式月饼企业经销商进货意愿受影响，预计将释放出部分月饼市场份额。
事实上，月饼市场一直有着巨大的潜力。2019年我国月饼销售达13.8亿个，销售额规模达196.7亿元，同比增长7.9%。近十年来，我国月饼相关企业注册增速始终稳定在10%左右。
企查查数据显示，目前我国月饼相关企业共2.4万家，广东省以3035家排名第一，河南、广西紧随其后。2019年，全行业新注册企业2873家，今年前八月新增企业1692家。
此外，我国大部分月饼相关企业注册资本在100万以内，约2.0万家，占比约为81%。注册资本在500万以上的企业数量最少，仅2177家，占企业总量的9%。
